Caso wella

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  • Publicado : 14 de maio de 2012
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Trabalho de Marketing I – Caso Wella
1- Composto mercadológico trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seusobjetivos de Marketing. O conjunto é dividido em 4 secções frequentemente chamadas dos "quatro pés". Elas são: produto, preço, praça e promoção.
O produto obedeceu a uma aparência cosmética esportiva eunissex. Deveria ser prático, funcional, honesto, provocador, de impacto no ponto de venda, rentável e ótimo industrialmente.
A praça envolveria principalmente homens e mulheres de 15 a 30 anos deidade, pertencente ás classes socioeconômicas B e C, um público que se identifique com a prática de esportes que nele se projeta.
No âmbito de preço, escolheu-se o segmento médio/alto, o quecorrespondia, na ocasião do lançamento.
A promoção foi realizada com o garoto propaganda Zico, estava jogando na seleção, a utilização da sua imagem em campanhas publicitárias, promocionais de merchandising, etardes de autógrafo em pontos de vendas em qualquer parte do país.
2- A empresa Wella era identificada com uma marca de especialista em cabelos, diante disso estudaram o mercado e perceberam quehavia oportunidades inexploradas, apesar de existir uma intensa competição entre outras empresas decidiu aproveitar a imagem positiva da empresa para lançar um novo shampoo e participar ativamente dacategoria de produtos para cabelo, com isso surgiu a oportunidade de mercados que estavam a predispostos de consumidores a experimentação de novos produtos.
Foi pensada uma distribuição de massa sobos seguintes princípios:.....................
3- As principais variáveis são o preço e a limitação do público. A empresa define o preço inicial do produto acima da expectativa do cliente, o mesmoirá deixar de compra-lo. A limitação do público alvo como sendo esportista pode fazer com que pessoas que não sejam atletas não venham adquirir o produto, mesmo estando na faixa socioeconômica e...
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