Caso magalhães

Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa licenciatura de informática e gestão de empresas – 1º ano gestão de marketing
Capitulo 3
Plano de Marketing - Nike

d 1. Análise Externa do Mercado 5
1.1. Análise Mediata 5
Contexto Sócio-Cultural 5
Contexto Demográfico 6
Contexto Tecnológico 7
Contexto Económico 8
1.2. Análise Imediata 10
Caracterização do Sector 10
Estrutura de Mercado 12
Evolução de Mercado 12
Dimensão do Mercado Total 12
Comportamento do Consumidor 13
Sensibilidade da Procura às estratégicas/políticas de MArkting 14
3.2 Análise Externa-Concorrência Erro! Marcador não definido.
3.3 Análise Interna 18
Evolução de Vendas Global e por Produto e Evolução de MArgens Globais e por Produto 18
Evolução de Vendas por Área Geografica e/ou Tipo de Cliente 19
3.4 Análise Competitiva 19
SWOT 20
Factores Críticos de Sucesso 19
5. Grandes Opções Estratégicas 20
Critérios de Segmentação 20
Target Erro! Marcador não definido.

1. Introdução Neste trabalho escolhemos realizar um plano de marketing sobre uma empresa de equipamentos desportivos, a Nike, por ser tanto em Portugal como no resto do mundo uma empresa de grande dimensão e de grande notoriedade. Ao longo do nosso trabalho iremos abordar assuntos como a análise externa ao mercado e à concorrência, de seguida passaremos para a análise interna e a análise competitiva, onde especialmente na análise interna tivemos alguns contratempos devido a impossibilidade de a Nike puder partilhar essa informação connosco. Contudo prosseguimos o nosso trabalho e para tornar mais credível realizamos um inquérito (com cerca de cento e cinquenta inqueridos) onde iremos analisar no capítulo das grandes opções estratégicas.

2. Metodologias do trabalho
Para concretizarmos o nosso trabalho, foi necessário recorrermos ao processo de recolha de informação e distribuição do trabalho.