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DOVE:

a verdade sobre a beleza – um relatório global

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DOVE:

a verdade sobre a beleza – um relatório global

Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP

Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.

2007

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SUMÁRIO

Introdução 4

O significado da estética corporal na modernidade 4

A concepção da campanha 5

A realidade mostrada pelo estudo 6

Considerações finais 7

Questões para discussão. 9

Agradecimentos 9

Referências. 9

3

Introdução (1)

Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicitária. Mulheres sorridentes, es-cancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e contagiante embaladas por Fernanda Abreu. Um convite mesmo ao prazer, à diversão, à alegria. Conduzida pelo lema “O sol nasceu para todas”, a trilha sonora convida-as para um “verão sem vergonha”, curtindo-se, amando-se, sendo feliz na sua autenticidade.

Pela descrição feita, podia-se pensar, à primeira vista, que se tratava