Case

EPTC:
Carona solidária para uma mobilidade urbana www.espm.br/centraldecases

EPTC:
Carona solidária para uma mobilidade urbana Preparado por Profª Ana Lúcia D’Amico e Prof. Rodrigo Portes Valente da Silva, da ESPM-SUL.
Recomendado para as disciplinas de: Gerência de Comunicação com o Mercado,
Responsabilidade Social e Ambiental, Comunicação e Sustentabilidade, Comunicação e
Responsabilidade Social, Marketing I e II, Gestão de Comunicação com o Mercado.
Competências desenvolvidas: Criatividade, solução de problemas, planejamento, resolução de conflitos, consciência social.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos
Reservados ESPM.
Agosto 2013

www.espm.br/centraldecases

RESUMO
Este estudo de caso apresenta as características atuais da mobilidade urbana, tendo em vista ações como o Dia Mundial Sem Carro e iniciativas como a Carona Solidária. Como objeto de estudo, foi escolhido o projeto Carona Legal, realizado em Porto Alegre-RS, resultado da parceria com a Empresa Pública de Transporte e Circulação (EPTC) e a Co.De, empresa de Comunicação e Design Jr. e a área de Responsabilidade Socioambiental da Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM-Sul). O propósito deste estudo é discutir se a comunicação integrada, que integra a comunicação institucional, mercadológica, interna e a administrativa, pode ser estratégica para o desenvolvimento da responsabilidade social, entendida como um compromisso com o indivíduo (princípios, valores individuais), do indivíduo para o coletivo
(ética, valores, transparência), compromisso com