CASE CERVEJARIA MBA

Heineken

Com atuação em mais de 70 países, 140 cervejarias, mais de 75 mil funcionários e mais de 200 marcas, a Heineken é a cervejaria mais internacional do mundo. Ela é uma das líderes mundiais no portfólio de marcas de cerveja.
Seu público é constituído tanto por jovens como por pessoas de meia-idade. Possui um caráter altamente cosmopolita, já que está presente em quase todos os países do globo. Seus consumidores são cidadãos do mundo. Adorada pelos jovens modernos, sejam homens ou mulheres. Famosa por sua inconfundível garrafa verde. A cerveja Heineken, uma das mais consumidas, consolidou-se como uma marca para aqueles que buscam qualidade, sabor, inovação e, principalmente, estilo.

A cerveja Heineken é do tipo premium extra, contendo lúpulo, malte e água. Sua levedura – tipo A – é exclusivamente desenvolvida pela Heineken. É uma bebida mais encorpada de sabor diferenciado, pois leva o dobro do tempo de maturação de uma cerveja comum. É produzida com a finalidade de ser consumida gelada, em festas, em casa, nas reuniões entre amigos e nos bares. Seu principal objetivo é entreter, ou seja, reunir amigos e promover descontração em ambientes frequentados por pessoas sofisticadas.

Pontos Fortes

A comunicação on line abre a possibilidade de interação com homens, mulheres e grupo de amigos;
A marca está em crescimento no mercado;
Acessível e presente nos principais centros;
Parcerias com diversos festivais pelo mundo reforça seu posicionamento internacional e interage diretamente com seu público alvo.

Pontos Fracos

Sua popularização, sem controle, pode diminuir o valor e a percepção de cerveja premium;
Não falam com o público feminino em sua publicidade;
As mulheres não se identificam com a marca;
Difícil de ser encontrada em alguns pontos de vendas imediatos.

Inbev

Maior cervejaria da América Latina e indústria privada de bens de consumo do Brasil. A Ambev integra a mais ampla plataforma de produção e comercialização de cervejas do mundo, a