Carlene

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 4 (776 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 25 de dezembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Caso Carlene

Diagnóstico
* A empresa Carlene é uma pequena empresa têxtil sediada no distrito do Porto, fundada pelos cônjuges Carlos Pinheiro e Marlene Garnier. Foi constituída em 1984 com umcapital social de cem mil euros;
* Inicialmente a empresa era quase “virtual”. No fundo, funcionava como elo de ligação entre a produção de tapeçaria subcontratada em teares manuais naquelaregião e os agentes de distribuição. A empresa inteligentemente usou os desperdícios de outras empresas como matéria-prima para os seus produtos coloridos. As cores “alegres” tornaram-se o foco da empresa ediferenciaram-na no mercado;
* Marlene, com a sua aptidão natural para o desenho e a cor, traduzia os gostos dos clientes e tinha portanto um papel central. De facto, esse papel tão fundamentalaliado ao facto de que grande parte da cadeia de distribuição são lojas das quais Marlene é proprietária, e ainda que a razão pela qual a empresa sempre pôde evitar contrair empréstimos é a sua famíliaabastada, faz de Marlene uma peça perigosamente essencial da empresa, colocando em dúvida a questão da sucessão da empresa;
* O passo seguinte da empresa, para responder às condições do mercado,foi a industrialização da empresa. O aumento de volume das vendas, que eram em grande parte exportação, coincidiu infelizmente com uma escassez de matéria-prima, e a produção subcontratada foi assimcomplementada com uma pequena fábrica improvisada com velhos teares e 10 empregados, alterando o esquema de produção para incluir mais camisolas e menos tapetes e mantas, comercializadas com marcaprópria. A boa resposta do mercado levou à construção de uma fábrica onde, adquirindo equipamento em estado de uso por baixo preço, continuaram a sua produção;
* É de notar que esta transição alterou oparadigma da empresa. Começou por ser uma empresa extremamente flexível na sua produção e com custos fixos quase inexistentes por subcontratar a sua produção, mas para poder responder à procura...
tracking img