Campanha Angeloni

FURB - Universidade de Blumenau

CAMPANHA – IMAGEM DE MARCA

NOME DA EMPRESA: Angeloni

RAMO DE ATIVIDADE: Supermercado – varejista

1. MISSÃO ESTRATÉGICA DA EMPRESA

O Angeloni foi fundado em Maio de 1958, pelos irmãos Antenor e Arnaldo, em Criciúma, de onde começou a se expandir para as maiores cidades do estado.
Durante as cinco décadas seguintes, a rede se dedicou a explorar novos mercados e a fortalecer o conceito de bem-servir, fazendo com que o Angeloni se transformasse em um modelo na área de Supermercados. Em 2002, ampliou ainda mais suas fronteiras ao inaugurar sua primeira unidade fora de Santa Catarina, localizada em Curitiba, no Paraná, representando o marco inicial de uma nova trajetória.
O Angeloni é hoje a maior Rede de Supermercados de Santa Catarina, a 4ª maior da Região Sul e a 10ª de todo Brasil. São 27 lojas, 24 farmácias, 08 postos de combustível e 02 centros de distribuição de mercadoria.
A empresa foi eleita treze vezes como “Supermercado do Ano” pela Associação Catarinense de Supermercados, vinte vezes a marca mais lembrada no setor supermercadista através do prêmio “Top of Mind”. Também figura entre as 20 maiores empresas de Santa Catarina e entre as 500 maiores empresas do país, conforme ranking elaborado anualmente pela Revista Exame.

2. POSICIONAMENTO NO MERCADO
Apesar de o Angeloni representar a maior rede de supermercados de Santa Catarina atualmente, é possível observar que o mercado não saí muito do convencional em questões de divulgação. Além das propagandas que divulgam as promoções semanais, não há nada muito institucional feito além dos comerciais de aniversário do mercado.
É fato que por muitos anos, o Angeloni, em Blumenau não teve concorrência direta. Só com a chegada do Giassi é que houve uma pequena divisão de público entre os mercados e ainda assim, o Angeloni permanece sendo preferência das classes A e AB, justamente por ir além de ser apenas um supermercado e ser o primeiro desse segmento que