CAF 4 SEMESTRE 05 11 14

SUMÁRIO

1- INTRODUÇÃO....................................................................................................4
2- DESENVOLVIMENTO.......................................................................................5 3- CONCLUSÃO.....................................................................................................9
REFERÊNCIAS:......................................................................................................10

1- INTRODUÇÂO

O objetivo desse trabalho é aprimorar o conhecimento aprendido nas disciplinas desde semestre, aplicando o conhecimento á pratica por meio da resolução de um estudo de caso da empresa seleto que muda jingle clássico para não dizer que só a “mamãe que prepara o café, desde modo veremos alguns aspectos importantes dessa organização que foi criada em 1950 e chegou a ser uma das marcas de café mais conhecidas do pais, atualmente esta buscando estratégicas de reposicionamento neste mercado altamente competitivo para que seus produtos cheguem nas prateleiras e alcance o sucesso desejado.

2. DESENVOLVIMENTO A marca seleto foi uma das lideres de mercado anos atrás e praticamente desapareceu das prateleiras e da mídia, com o mercado altamente competitivo o grupo Foods Alimentos que é detentora da marcar resolveu junto com a agencia Spicycomm uma campanha para o retorno do café Seleto ao mercado, trouxe de volta o antigo jingle que foi lançado nas décadas de 70 e 80, adaptados para os dias atuais numa tentativa de reconquistar os consumidores e adaptar o verso no lugar do café “que a mamãe prepara” chega o café “que a gente prepara” essa campanha propõe uma nova maneira de apreciar e fazer o café. Como a Seleto esta tentando competir? Inovando com uma campanha de marketing, foi um grande desafio que envolveu muitas pesquisas e discussões as mudanças foram feitas para deixar a musica