Briefing

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Técnicas de briefing

Definição
deBriefing
?
O que é b riefing, a final

Brief:
1. adj. breve, curto. Sin. Short, concise. Ant. Prolonged. - s. sumário, resumo; breve
apostólico. -ly, adv. brevemente, em resumo.
(Great Dictionary English-Portuguese)
2. Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produto ou serviço em
relação a suas características intrínsecas, aosconcorrentes e aos objetivos gerais da
empresa e do plano de marketing, em termos de venda ou imagem.
(Dicionário de termos de marketing)

Briefing

1
2
3
4

noun 1 a meeting in which people are given instruction or information: a press briefing 2
The detailed instructionss or information that are given ar such a meeting. Captain Trend
gave his men a full briefing. • a briefingsession/paper.
(OXFORD Advanced Learner’s Dictionary)



1. Resumo de uma discussão; são os pontos a discutir. Geralmente, é aquilo que o
cliente transmite, como expressão do trabalho que necessita, ao contato ou,
diretamente, a um grupo da agência. 2. Passagem de informações e de instruções de
modo ordenado, fornecida para o correto desenvolvimento de uma entrevista. De
maneira geral, o briefingé um documento que o profissional de marketing transmite a
quem vai realizar uma campanha publicitária promocional, de relações públicas ou uma
pesquisa de mercado”.
(Dicionário de termos de marketing)



Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou
empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Base do
processo deplanejamento”.
(Propaganda de A a Z)



É o resumo de uma discussão. São os pontos a discutir. Geralmente é aquilo que o
cliente transmite, como expressão do trabalho que necessita, ao Contato ou,
diretamente, a um grupo da agência”.
(Propaganda: técnica da comunicação industrial e comercial)

Técnicas de briefing

Conceito
deBriefing
A



essência

do

briefing.

Chama-se briefing àsinformações preliminares contendo
todas as instruções que o cliente fornece à agência para
orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as
informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. O
briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a
respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os
objetivos do cliente”. (S’antanna,1989: 109)



Um resumo, com indicações precisas do que pretende (o
cliente). (...) É a hora da verdade. Nada pode ser omitido.

Se houver pesquisa sobre o produto, ela deve ser apresentada à agência,
por mais reservada que seja. É nesta fase que o produto é dissecado
completamente. (...) O briefing é, assim, o primeiro passo nesta fase de
elaboração da campanha. Mas, evidentemente,ele não encerra essa
fase inicial. (...) Junto com o briefing - e constituindo, sem dúvida, sua
espinha dorsal - temos o estudo do mercado”. (Cabral, 1980: Atlas)



Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a
passagem de informação de uma pessoa para outra,
especialmente do anunciante para o executivo de Atendimento e deste
para os demais profissionais envolvidos noprocesso. É baseado nele e
completado com as informações de pesquisas que se esboça o
planejamento publicitário. O briefing é uma fase completa de estudos e
deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do
consumidor, da empresa e os objetivos do cliente”. (Sampaio, 1997: 206)



A palavra briefing vem do inglês,do verbo brief que
significa resumir, fazer a apresentaçãosumariada de alguma



coisa”. (Freitas, 1997: 121)

Apesar dos aspectos de resumo das informações de uma
empresa, o briefing deve conter informações relevantes e adequadas
à atividade a que está sendo destinado”. (Bertomeu, 2002: 30)

Técnicas de briefing

Finalidade
doBriefing
?
Para que serve um briefing



O propósito do briefing pode ser estabelecido como uma forma
de...
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