Briefing Promocional Completo 2015

BRIEFING PROMOCIONAL
COMPLETO

Briefing Promoção de Vendas e Merchandising
Cenário mercadológico (1 ou 2 páginas)
Descreve o cenário mercadológico no qual o produto escolhido está inserido.
Você deve pesquisar sobre o seu produto e os concorrentes nos diferentes PDV’s, observando promoções recentes, embalagens (tipos e volumes), preços, ações de merchandising, etc..
São válidas pesquisas em campanhas ou material impresso de promoções anteriores, matérias jornalísticas em revistas de marketing ou especializadas no segmento de varejo ou promoção, consultas ao SAC das empresas, websites ou ainda entrevistas por telefone ou fax a gerentes, vendedores.

Estratégia promocional
A estratégia promocional deve definir as ações planejadas para atender aos objetivos mercadológicos implícitos no tipo de promoção que está sendo elaborada. A decisão tomada deverá ser atendida na mecânica, na maioria das vezes.
Exemplos:
Sua promoção vai se concentrar num único produto ou em todos os produtos da linha ou em todos os produtos da empresa?
Sua promoção visa provocar o “trial” ou visa aumentar as vendas de um determinado sabor ou embalagem?

Mecânica promocional
A mecânica promocional deve explicar como o consumidor pode participar da promoção e ainda como se ganha aquela vantagem temporária que o produto está oferecendo. É importante esclarecer a forma de participação (sorteio, arranhe-ganhe, selo promocional, cupom na embalagem, embalagem com selo da promoção, etc.).
No Briefing Promocional, esse texto refere-se à explicação do aluno ao professor, portanto pode ser em um ou dois parágrafos.
Na peça promocional, esse texto deve comunicar numa só frase como o consumidor deve proceder para participar da promoção, devendo ser o mais curto e simples possível.

Descrição do Prêmio
A partir da mecânica promocional descreva o prêmio principal ou prêmios envolvidos na promoção em relação à adequação dos mesmos ao target da promoção.

Regulamento da promoção
O regulamento da promoção deverá