Planejamento de Mdia Completo 2015

PLANEJAMENTO DE MÍDIA
COMPLETO
Agê

Modelo de Planejamento de Mídia
Modelo Extraído dos livros: Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar – Júlio Ribeiro (ET AL.). São Paulo: Atlas, 1996; O Atendimento na agência de comunicação – Roberto
Corrêa. São Paulo: Global, 2006.
Adaptado e adotado nas disciplinas Projetos Experimentais I e II da UNESA.
Objetivos de Mídia
Estabelecimento das metas de freqüência, cobertura e alcance para cada fase de veiculação.
Períodos de Veiculação
Citação dos períodos de veiculação por fase.
Praças
Devido a diversos fatores as praças de veiculação de mídia podem não ser as mesmas que as praças estabelecidas no planejamento de campanha, portanto devem ser citadas aqui as praças que terão veiculação da comunicação (neste caso há a obrigação dos materiais indicarem as áreas onde o produto estará disponibilizado).
Estratégia de Mídia
Descrição das fases previstas para a veiculação da campanha (lançamento, sustentação, reforço, apresentação de resultados, agradecimentos etc.), com citação dos meios, tipo de veiculação (linear, por períodos ou flight) e intensidade de mídia proposta para cada fase.
Tática de Mídia
Descrição dos veículos e programas a serem utilizados, com as respectivas defesas de adequação.
Planilhas de Programação
Apresentação dos mapas de mídia em Excel.

Bibliografia da Disciplina
FERRARI, F. - Planejamento e Atendimento:
A Arte do Guerreiro. São Paulo, Edições Loyola, 1990.
BENETTI, E. - Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo, Atlas, 1995.
SAMPAIO, R. - Propaganda de A a Z: Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
CORREA, R. - Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global Editora, 2004.