Briefing de uma propaganda

1.1 Fato Principal
Hábitos de Consumo do Público Alvo
A proposta é a mudança do tradicional, libertar-se desse mundo comum, ser diferente, sendo representado pela abertura do sapato dando destaque à Havaianas e a libertação das cores, saindo do tradicional. 1.2 Problema na mente do consumidor Embora a marca seja conhecida e conceituada na mente do consumidor, o mesmo possui preconceito com o uso do produto fora de sua residência, tendo em mente que no Brasil, usar chinelo é sinônimo de falta de recursos econômicos.

1.3 Objetivo da Propaganda
O objetivo visa mudar o conceito na mente do consumidor sobre os locais em que a Havaianas pode ser utilizado.

1.3.1 O Que Não é Objetivo
A propaganda visa estabelecer um novo conceito, mudar a mente do consumidor, levando-o a crer que utilizar esse produto é mudar, se libertar do comum e usual imposto pela sociedade, podendo ser utilizado em locais considerados não casuais, e não a visão de falta de recursos econômicos. 1.4 Perfil do Público-Alvo
Demográficos: Homens e mulheres, classe social A, B, C, D e E, todas as idades, residentes no Brasil ou fora dele.
Psicográficos: descobrir qual a frequencia que as pessoas utilizam a marca e em quais situações ela é bem recebida. 1.5 Concorrência Principal
Concorrente direto: Ipanema.
Concorrente indireto: Sapatos em geral, usados para sair de casa.

1.6 Justificativa
É necessário mudar a mente do consumidor, fazer com que perda o preconceito com o produto.

1.7 Polices
Sair do usual, utilizar cores