Briefing de uma propaganda

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1.1 Fato Principal
Hábitos de Consumo do Público Alvo
A proposta é a mudança do tradicional, libertar-se desse mundo comum, ser diferente, sendorepresentado pela abertura do sapato dando destaque à Havaianas e a libertação das cores, saindo do tradicional.
1.2 Problema na mente do consumidor
Embora amarca seja conhecida e conceituada na mente do consumidor, o mesmo possui preconceito com o uso do produto fora de sua residência, tendo em mente que noBrasil, usar chinelo é sinônimo de falta de recursos econômicos.

1.3 Objetivo da Propaganda
O objetivo visa mudar o conceito na mente do consumidor sobre oslocais em que a Havaianas pode ser utilizado.

1.3.1 O Que Não é Objetivo
A propaganda visa estabelecer um novo conceito, mudar a mente do consumidor,levando-o a crer que utilizar esse produto é mudar, se libertar do comum e usual imposto pela sociedade, podendo ser utilizado em locais considerados nãocasuais, e não a visão de falta de recursos econômicos.

1.4 Perfil do Público-Alvo
Demográficos: Homens e mulheres, classe social A, B, C, D e E,todas as idades, residentes no Brasil ou fora dele.
Psicográficos: descobrir qual a frequencia que as pessoas utilizam a marca e em quais situações ela é bemrecebida.
1.5 Concorrência Principal
Concorrente direto: Ipanema.
Concorrente indireto: Sapatos em geral, usados para sair de casa.

1.6 JustificativaÉ necessário mudar a mente do consumidor, fazer com que perda o preconceito com o produto.

1.7 Polices
Sair do usual, utilizar cores vibrantes.
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