Briefing criativo

Briefing Criativo
Grupo J

ÍNDICE
Introdução

3

Mercado

4

História

5

Produto

6

Concorrência

9

Posicionamento

10

Campanha

11

Target

12

Mensagem - Chave

15

Orçamento

16

Conclusão

17

Anexos

18

INTRODUÇÃO
A sociedade moderna actual exubera marcas, produtos e serviços. Aparecem e desaparecem e só permanecem as mais fortes. Torna-se essencial criar elementos de distinção que permitam ao consumidor optar por um em detrimento do outro. Neste âmbito, o briefing proposto vem introduzir um novo conceito gastronómico às cozinhas portuguesas: massas aromáticas. Massas com sabores e aromas distintos, característicos e já conhecidos por todo o mundo. Com o lançamento de um novo produto, justifica-se a concepção de uma nova embalagem, que represente, esteticamente, o esparguete, e permita, ao consumidor, percepcionar a personalidade do produto. Esta embalagem surgirá numa tendência ecológica crescente com materiais reciclados e recicláveis
(novamente). Breves pesquisas indicam que a aplicação de produtos reciclados é benéfica, no sentido de utilizar menos recursos finitos, com a mais-valia de poderem ser novamente reciclados e reutilizados.
O briefing vem responder a várias necessidades impostas por tendências, pessoas, organizações e implementar conceitos essenciais que caracterizam a atitude green e o século XXI.

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1. MERCADO
O mercado das massas em Portugal tem vindo a desenvolver-se de uma forma mais lenta, em comparação a outros mercados. Desde sempre, massas são associadas a Itália e aos restaurantes italianos. Com a convergência de culturas, cada vez mais, são abaladas as barreiras gastronómicas (e as cadeias de fast food são o melhor exemplo. Podemos, em Portugal, comer iguarias mexicanas). No entanto, em relação às massas, existe um pensamento mais recto e as receitas são sempre as mesmas: esparguete à bolonhesa, tagliatelle à carbonara, caneloni e lasanha.