Briefing bmw série 3 2008

Briefing

BMW Série 3
Produção e inserção de publicidade 2008/2009 para apresentação do novo modelo E90

Joana João José Vítor

Comunicação Integrada em Marketing

Ponto de Situação
A Marca

- BMW

Notoriedade Qualidade Tradição

O Produto Série 3 (M90)
Líder no segmento de Executivos Médios Estilo agressivo, desportivo Descrição das suas características em anexo

Posicionamento do produto
Boas prestações, económico, qualidade superior e inovações tecnológicas

Consumidores da Série 3
Classe média e média alta Idade: dos 25 a 50

Histórico da Comunicação (imagens em anexo)

Ponto de Situação
Mercado em 2008
Viaturas vendidas do segmento Executivos Médios: 21.800 unidades Principais marcas/modelos concorrentes: Audi A4, VW Passat, Peugeot 407 e Mercedes classe C Quota de mercado do BMW Série 3 (em unidades vendidas): 11% (2464 unidades) Meio Envolvente
Económicos: Conjuntura económica desfavorável (baixo poder de compra) Sociais: Necessidade de pertença e afirmação Tecnológicas: Procura pela inovação e baixo consumo Político-legais: Baixas emissões de CO2 e sistemas de segurança inteligente

Problema
Situação:
Actual líder do Segmento de Mercado Executivos Médios, mas com decréscimo de vendas

Tipo de Problemas (Reactivos):
Lançamento de novos produtos pela concorrência.

Objectivos
Objectivos Gerais:
Obtenção de resultados financeiros para os accionistas Gerar cash-flow para investimento em novos produtos

Objectivos específicos para 2009:
Vender 2.700 unidades acréscimo de 9,5% em relação a 2008 Manter a quota de mercado - 11% Manter a liderança no segmento de mercado Manter o Posicionamento Inovação, economia, performance, qualidade

Análise SWOT
Pontos fortes:
Inovação tecnológica; Performance; Economia.

Pontos fracos:
Manutenção cara; Prazos de entrega prolongados; Habitabilidade reduzida

Oportunidades:
Preocupação pelo ambiente e segurança; Satisfação do cliente; Procura de Inovação.

Ameaças: