Analise semi pronta de macro e micro ambiente

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UNIVERSIDADE PAULISTA

AGÊNCIA ORIGEN DESIGN

RESPONSABILIDADE SOCIAL NA COMUNICAÇÃO DE
PRODUTOS DO GÊNERO ALIMENTÍCIO – BROTO LEGAL

Campinas
2011

1

Ana Beatriz Rocha RA: A43774-6
Bruno Consani RA: A654CD-3
Bruno Henrique da Silva RA: A5237I-0
Dayane Lourenço RA: A36HBB-8
Gisele Marcellino Emiliano RA: A3912D-9
Guilherme Breda Gomes Jardim RA: A70624 -0
Nathalia BaronMelara RA: A6125C-9

RESPONSABILIDADE SOCIAL NA COMUNICAÇÃO DE
PRODUTOS DO GÊNERO ALIMENTÍCIO – BROTO LEGAL

Campinas
2011

2

3

SUMÁRIO

1.BRIEFING.......................................................................................................05
2.ANÁLISE SITUACIONAL DO MICRO-AMBIENTE.............................................07
2.1 Empresa e oProduto...........................................................................07
2.2 Análise da Comunicação....................................................... .............07
2.3 O Comercial de TV...............................................................................08
2.4 A Campanha de Revista......................................................................09
2.5 APromoção..........................................................................................09
2.6 A Embalagem Diferenciada.................................................................10
2.7 O PDV.......................................................................................... ..........10
2.8 OSite.....................................................................................................10
2.9 Praça.....................................................................................................11
2.10 Fornecedor/Distribuidor......................... ..........................................12
2.11 Cliente................................................................................................12
2.12Concorrentes.................................................... .................................13
2.12.1 Análise da empresa Josapar – Tio João................................13
2.12.2 Responsabilidade Social e Ambiental....................................15
2.12.3 Campanhas de comunicação...................................... ............15
2.12.4 Na mídia e na cabeça dos consumidores..............................16
2.12.5 Ameaçase Oportunidades......................................................18
2.13 Análise da empresa PIRAHY – Prato Fino......................................19
2.13.1 Responsabilidade Social Empresarial...................................21
2.13.2 Responsabilidade Social........................................................21
2.13.3 ResponsabilidadeAmbiental..................................................22
2.13.4 Histórico de promoções....................................................................23
2.13.5 Ameaças e Oportunidades......................................................25
2.13.6 Análise da empresa Camil.......................................................25
2.13.7 Ameaças eOportunidades................................................................27
2.14 Consumidor......................................................................................27
2.15 Comparação de consumo...............................................................28

4

3. ANÁLISE SITUACIONAL MACRO-AMBIENTE.......................................32
3.1 AMBIENTE DEMOGRÁFICO..................................... ...........................32
3.1.1Ameaças e Oportunidades........................... ...............................35
3.2 Ambiente Econômico........................................... ...............................37
3.2.1 Ameaças e Oportunidades.......................................................... 37
3.3 Ambiente tecnológico........................................................................39
3.3.1 Ameaças e...
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