Briefing arroz cristal

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

BRIEFING DE PLANEJAMENTO: ARROZ CRISTAL

Ana Paula Ferreira de Oliveira
Guilherme Bastos
Leonardo Godoi
Lucas Oliveira
Nathália Guimarães

GOIÂNIA- GO 2013
Briefing de Planejamento

Empresa: Cristal Alimentos

Situação de Mercado

Desde 1956 o Arroz Cristal vem crescendo a cada ano com o número de consumo e o total de segmentos. Em 2007 a empresa passou a produzir novas formas de apresentação de arroz, além dos novos produtos sob o selo de qualidade Cristal Alimentos, produtos esses como feijão, óleo, açúcar, farinha de trigo, massas e copos descartáveis. A capacidade atual de beneficiamento é de 600.000 fardos/mês de arroz. Com equipamentos de ponta e rigorosos padrões de qualidade, consolidando-se como referência nacional no ramo de beneficiamento de arroz.
A marca é associada a três fatores de qualidade: pureza, sabor e rendimento que significa, também, maior economia. Seus consumidores passaram a associar à marca atributos como tradição, solidez e estabilidade. Na empresa, tudo é programado para valorizar a qualidade.
O grande público consumidor dos produtos Cristal Alimentos, principalmente, o Arroz Cristal, são do centro-oeste, da classe A, B, C, sendo o maior na cidade de Goiânia, e possui uma alta taxa de crescimento, ou seja, cada vez mais consumidores novos estão entrando no segmento, já que são vendidos também em Brasília, Mato Grosso, Minas Gerais,
Seus concorrentes são empresas com o valor um pouco mais baixo do produto e que se assemelham à produção do Arroz Cristal. Só que a empresa Cristal Alimentos tem seu diferencial por conta de suas tecnologias, podendo destacar os setores de brunimento e polimento. Neles, foram introduzidos os modernos brunizores horizontais de alta produção, regulados