Economia micro e macro

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FIAM-FAAM – Centro Universitário
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Agência CIATIVA BANANA BRASIL

DANILO SANTANDER FELIPE MULLER GUILHERME DE FARIAS LETÍCIA ALTAFINI LUCAS LUNGAREZE LUIZ CLAUDIO JUNIOR MILENE TAMIE MAURÍCIO PIRTTIAHO

SÃO PAULO/SP 2012

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DANILO SANTANDER FELIPE MULLER GUILHERME DE FARIAS LETÍCIA ALTAFINI LUCAS LUNGAREZE LUIZ CLAUDIO JUNIOR MILENETAMIE MAURÍCIO PIRTTIAHO

Trabalho da conclusão de curso apresentada ao departamento de Comunicação Social, Publicidade e Propaganda do Complexo Educacional FIAMFAAM, para a conclusão do curso de Bacharelado, Comunicação Social, Publicidade e Propaganda.

SÃO PAULO/SP 2012

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"A história dos historiadores coroados pelas academias mostra-nos só a sala de visitas dos povos. (...) Masas memórias são a alcova, as chinelas, o penico, o quarto dos criados, a sala de jantar, a privada, o quintal (...) da humanidade." (LOBATO, Monteiro. Carta a Godofredo Rangel, São Paulo, 9/5/1913)

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Dedicatória
Dedicamos este trabalho a nossa família e aos nossos amigos de dentro e de fora da academia. Para que haja sempre a comunicação entre todos os diversos campos do saber e paraque haja sempre o reconhecimento do poder da pesquisa.

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Agradecimentos
Agradecemos a Deus. Agradecemos também aos colegas de estudos e de pesquisa. Agradecemos aos amigos que participaram direta e indiretamente deste trabalho. Agradecemo-los pelos vários momentos de discussões ricas em conteúdo e expressão e pelos vários momentos de alegria dentro da universidade. Agradecemos aodepartamento de Comunicação Social de Publicidade e Propaganda do Complexo FIAMFAAM pela oportunidade de realização e concretização deste estudo. Agradecemos aos professores da nossa graduação que contribuíram em todos os momentos de busca pelo objeto de estudo e pelos conteúdos de estudo.

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Resumo
Atualmente, observa-se que o consumo de “fast-foods” e lanches rápidos têm aumentado, eentre elas as barras de cereais se destacaram por oferecer um alimento de fácil consumo, estável, variedade de sabores e com atributos de alimentos saudáveis. É nesse ramo que em 1985, foi fundada a Banana Brasil, empresa institucional e nacional, de produto natural, que possui a maior diversidade de barras, porém com marca e produtos pouco reconhecidos no mercado, devido a pouca divulgação,pouco foco e distribuição. Esse trabalho de TCC, portanto, tem o intuito de estabelecer um paralelo entre o pensamento acadêmico e as ações mercadológicas, analisando a empresa e propondo soluções de comunicação para que seja possível aumentar o Market Share em 13% em quatro meses na cidade de São Paulo e assim fortificar seu posicionamento. Para isso, conta com informações sobre o mercado, seusegmento, seu cenário e um plano para melhorar ainda mais a marca.

Palavras-chave: “fast-foods”, barra de cereais, Banana Brasil, mercado, Market Share, posicionamento, marca.

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ABSTRACT Currently, it is observed that the consumption of "fast foods" and snacks have increased, and between them the cereal bars get there by offering a food-friendly consumption, stable, variety offlavors and attributes of healthy foods. Is this business in 1985, was founded the Banana Brazil, institutional and national company, natural product, which has the greatest diversity of bars, but with little recognized brand and products in the market, due to poor disclosure, little focus and distribution. This work of CBT therefore aims to establish a parallel between academic thinking andmarketing actions, analyzing and proposing solutions company communication to be able to increase market share by 13% in four months in São Paulo and thus strengthen its positioning. For this, it has information about the market, your industry, your scenario and a plan to further enhance the brand. Keywords: "fast foods", cereal bar, Banana Brazil, market, Market Share, positioning, brand.

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