Brasil Cacau: uma 2ª marca de peso

Brasil Cacau: uma 2ª marca de peso

Lançada em 2009, a Brasil Cacau nasceu para disputar com a Cacau Show uma fatia de consumidores chocólatras que não para de crescer, as classes B e C. Mas para quem não sabe, há mais história do que só um novo concorrente na praça. Brasil Cacau é a segunda marca da Kopenhagen. Ou seja, é a marca de combate para concorrer em especial com a Cacau Show, a maior franquia de chocolates do Brasil. Com faturamento superior a R$ 100 milhões e com mais de 500 lojas em quase todos os estados, o desempenho da Cacau Show chamou a atenção e despertou o interesse de outros players, como a Kopenhagen.

As classes B e C aumentaram seu poder aquisitivo nos últimos anos, e o perfil de consumo no nosso país mudou na medida que a base da pirâmide começou a sua ascensão social. Nunca na história desse país se consumiu tanto chocolate quanto ultimamente. Para quem gosta de números, aqui vão alguns:
- O Brasil produz cerca de 350 mil toneladas de chocolate por ano
- É o 4o maior mercado do mundo, atrás somente de Estados Unidos, Alemanha e Reino Unido
- O brasileiro consome, em média, 2,4 kg por ano, metade da média do americano
- 55% dos consumidores no Brasil são mulheres
- Salvador é a cidade que mais se come chocolate no nosso país, com índice de penetração de 75%.
A estratégia de criar uma segunda marca para atuar em um mesmo mercado já é bastante conhecida e aplicada em uma infinidade de setores. Consiste em ampliar o portfólio de produtos e serviços com posicionamentos de marca e estratégia de preço diferentes, sem necessariamente vincular que a marca popular pertence à empresa da marca premium.

Vamos ver se a estratégia de 2a marca da Kopenhagen será bem-sucedida a ponto de ser um concorrente de peso à Cacau Show.