Branding

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  • Publicado : 8 de setembro de 2012
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1- Considerando a gestão da marca a proteção intelectual garante a sua autoria. Dessa forma, o que é Branding¿
2- Qual a diferença entre Branding e Inovação¿
Respostas:
1 – As marcas fazem aintermediação entre coisas e palavras, realidade e conceito, desejo e promessa. A marca é a identidade da empresa perante o mercado e tem como função apresentar uma séria de informações e fazer com queo seu público identifique como necessário para sua vida. Atualmente ter bons produtos ou serviços já não garantem excelentes resultados, é necessário que a empresa se preocupe em fazer uma boa gestãode marca para se distanciar dos competidores, principalmente porque a diferença entre concorrentes são pequenas.
A proteção da marca é fundamental, não só o registro no INPI, mais também questõesde domínios na internet,registros em outro países, etc. Esse tipo de processo é chamado de “Blindagem da Marca”. Para que isso funcione, a comunicação entre as equipes de Marketing, Design, RP,Propriedade Intelectual e a direção da empresa deve ser direta e constante, o que um pensa deve ser compartilhado com todos, assim é possível "gerir" marcas no sentido amplo da expressão.
Na evolução dosmodelos de administração, cujo foco passou de orientada para produção ao marketing, claramente entramos na era das empresas orientadas para a marca, em que toda gestão, desde a definição de sua missão,valores e estratégias de crescimento, passa a ser baseada na criação de valor da marca. Branding é uma filosofia de gestão com foco na marca. É uma filosofia empresarial que coloca a marca no centrode todas as ações que criam valor para o negócio. É uma nova abordagem de gestão que busca aumentar a atratividade da marca (seu valor) para todos os seus públicos de interesse.

2 - O Branding éuma abordagem que esta sendo construída de forma coletiva,a partir de muitos estudos, compartilhamento de saberes, debates e formação de uma rede. A idéia é colocar a lente econômica, social,...
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