bom humor

NUTRELLA ( GRUPO BIMBO)

(PULLMAN, MAIS VENDIDA)
Com base no ranking de 2012, a empresa do grupo BIMBO Pullman é a mais vendida, seguida da Plus Vita e Wickbold respectivamente. O Grupo Bimbo adiquiriu a empresa Nutrella.

Pontos negativos:

VARIEDADE DE PRODUTOS DESCONHECIDA (PRINCIPALMENTE PÃES)

A marca trabalha com 4 linhas de pães. A linha UAU, que são os produtos Premium da Nutrella, feito para competir diretamente com a linha premium da Wickbold. A linha Bom Humor, que é a linha do integral com grãos e frutas. Auto Estima, linha light, e Energia, para pães brancos.

BOM HUMOR – Inovação em grãos e frutas AUTO ESTIMA – Produtos light para quem preza o consumo de alimentos de baixa caloria. ENERGIA – Sabor do pão branco e consumo sem restrição de calorias.

BAIXA FORÇA DA MARCA EM MÍDIA

A marca – regionalmente falando – não é muito falada na mídia. Sua página no Facebook tem quase 15 mil curtidas, um número não muito expressivo para uma marca do tamanho da Nutrella, portanto, um reposicionamento online da marca pode ser uma solução.

SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) FALHA

Com a simples busca por Nutrella no google encontramos 2 problemas. Um é o fato do site de pesquisas acusar um erro na digitação e lhe oferecendo a sugestão do site da Nutella. Outro ponto é que o segundo link da marca, é uma nota da Secretaria de Alimentos alertando ao fato de que a empresa teve um lote de pães que teve que ser recolhido por estarem estragados. Caiu mal pra marca.

Pontos positivos:

QUALIDADE DO PRODUTO EM RELAÇÃO A BOA FORMA

Como já dito acima, a marca dispõe de diversas linhas de produtos, inclusive relacionados à boa forma. Se bem explorado, pode ser uma boa diretriz para a marca.

FOCO NO PÃO

Direcionamento da campanha

Diferenciamento de marca: WICKBOLD = PREMIUM / NUTRELLA = FUN

SITE WICKBOLD COM FALHA PARA DISPOSITIVOS MOVEIS

Essa falha da Wickbold pode se tornar o sucesso da Nutrella e um atrativo, visto