BMW AUTOMOVEIS

MODELO DE BRIEFING IDENTIFICAO Cliente Produto Responsvel Atendimento Data Job n ANUNCIANTE Breve histrico da empresa, composio industrial do produto (matria-prima), poltica de vendas da empresa (prazos, descontos e promoes) Indicao do nome do produto, servio, marca ou empresa Categoria (tipo de produto ou servio - ramo de atividade ou negcio) Local, forma e frequncia de uso do produto, servio ou marca Embalagens (tipo de material, peso, contedo, formatos, etc) Preos praticados (revendedor/consumidor) Onde o produto pode ser encontrado (Distribuio/Pontos-de-venda) Imagem do produto no mercado Pontos positivos (vantagens) Pontos negativos (desvantagens) Principais caractersticas diferenciadoras da concorrncia Situao atual do anunciante - problemas x oportunidades Propagandas e campanhas anteriores PBLICO-ALVO Perfil do consumidor (sexo, idade, profisso, classe social, escolaridade,etc.) Hbitos e atitudes dos consumidores em relao ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferncias por sabores, etc.) Razes de compra do produto (Racional/Emocional). CONCORRNCIA Principais concorrentes Preos praticados, distribuio (pontos-de-venda), promoes, etc. Pontos positivos (vantagens) Pontos negativos (desvantagens) Propaganda utilizada OBJETIVOS Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda. Ex. Lanamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto. Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto. VERBA DISPONVEL Mencionar a verba que o anunciante dispe para investir. Aps a definio do briefing, junto ao orientador, a verba disponvel no poder ser modificada. 8) PEDIDO DE TRABALHO Descrever o trabalho a ser realizado pela agncia. 9) PRAZOS PARA A REALIZAO DO TRABALHO Estipular o prazo em que o trabalho dever ser realizado. 10) OUTRAS INFORMAES Toda e qualquer informao que de uma forma ou outra podem ajudar o trabalho de pesquisa, criao, planejamento e mdia. Ex. Pontos a serem