Ben&jerry's

Introdução

Ben&Jerry’s – All Natural Vivemos, actualmente, num mundo de constantes mudanças, num mundo cada vez mais globalizado, em que os meios de comunicação não param de crescer e as inovações da ciência dão novos frutos em cada dia que passa. E é também um mundo onde cada vez mais as questões ambientais são para ser encaradas com seriedade, pois é necessário evoluir em harmonia com o meio ambiente, num clima de desenvolvimento sustentável, de modo a tentar evitar as várias formas de poluição provocadas pela acção humana, que atingiram valores exorbitantes nas últimas décadas.
É neste contexto que surge este trabalho. A Ben&Jerry’s, empresa americana pertencente ao ramo do comércio de gelados, nasce a 5 de Maio de 1978, numa pequena loja de gelados em Burlington, Estados Unidos da América, com o nome Ben & Jerry’s Homemade Ice Cream Parlor, pelas mãos de Ben Cohen e Jerry Greenfield. Esta empresa tem como principais valores, desde o seu surgimento, a defesa de um comércio justo e amigo do ambiente.
O nosso trabalho consiste no desenvolvimento de um plano de marketing da empresa Ben&Jerry’s e criar uma nova segmentação, para a promoção de um novo produto, cujo conceito de desenvolvimento tenha como base uma produção ecológica.
O plano de marketing a desenvolver será composto pelo enquadramento da empresa, seguido depois pela análise SWOT, que nos ajudará a perceber o ambiente interno e externo afectos à empresa, segmentação da empresa e, finalmente, análise do sector onde se insere a empresa escolhida.

Análise de Mercado Respeitante ao Sector Escolhido

Para uma boa compreensão, análise e estudo de qualquer empresa, é importante conhecermos o sector onde a mesma se insere e qual a situação de mercado do mesmo. Como tal, é importante começar por fazer uma análise do sector onde a Ben&Jerry’s se insere, em Portugal, e de