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INTRODUÇÃO



Este trabalho, da disciplina de Gestão em Marketing, consiste na elaboração de um Plano de Marketing para uma organização real identificada, visando ao seu aperfeiçoamento e ao crescimento; recomendando estratégias para os 4P’s ( Produto, Preço, Praça e Promoção ) do Mix de Marketing, apontando os aspectos favoráveis e os aspectos que precisam de melhoria na organização.
Aempresa escolhida foi a Cedro Móveis, empresa do comércio varejista de Jaraguá do Sul, Santa Catarina, especializada em móveis e decorações.
































1 - APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

Neivor José Bussolaro ME, mais conhecida como Cedro Móveis, foi fundada em 06/04/2001 na cidade de Jaraguá do Sul, Santa Catarina. Empresa de comércio varejista noramo de móveis, decorações e móveis planejados para classe média/alta. Revende móvel como estofados, poltronas, salas de jantar, dormitórios, mesas laterais e de centro, cristaleiras, racks e estantes para TV, balcões Buffet, entre outros. Na linha de decoração tem à venda: tapetes, quadros, espelhos, vasos, flores e arvores artificiais, cachepots, entre outros enfeites para o lar. Na linha demóveis planejados a Cedro Móveis é revendedora exclusiva dos Móveis Simonetto/ Belaforma, atuando desde sua fundação como franquia. Faz parte deste segmento, oferecido pela Cedro: medição dos ambientes solicitados, elaboração de projetos personalizados, venda e instalação dos mesmos, sem custo adicional para os clientes e assistência técnica.



2 - HISTÓRICO

A Cedro Móveis nasceu doempreendedorismo nato de seus sócios/fundadores. Após uma pesquisa sobre a busca de um segmento que lhes era interessante, o casal, residentes então na cidade de Itajaí, Santa Catarina, foram em busca desse um novo mercado ( atuavam no ramo de restaurantes naquela cidade ). Após longas conversas e pesquisas, perceberam que um ramo que lhes agradava e que possuía vasto campo para atuação, era o comérciode móveis e decorações, mas naquele momento, Itajaí não era o campo ideal para iniciar esse negócio. Forma então em busca da cidade perfeita, visitaram cidades nas proximidades onde a área de móveis estivesse sendo pouco explorada e houvesse potencial de crescimento. Conheceram Jaraguá do Sul em pleno Carnaval de 2001, surpreenderam-se por, em pleno “feriado nacional” a cidade funcionarnormalmente, com o comércio totalmente ativo. Rodaram pela cidade e se apaixonaram por ela, cidade pequena, mas nem tanto e, principalmente, com potencial enorme de crescimento. Jaraguá do Sul é uma cidade extremamente industrial, nela estão grandes indústrias como WEG, Marisol, Malwee, Duas Rodas entre outras tantas empresas reconhecidas nacional e mundialmente. Foi escolhida por diversas vezes como umadas melhores cidades brasileiras em qualidade de vida. Possuía, naquela época, uma população com alto poder aquisitivo, o que naturalmente atrairia pessoas de outras cidades/estados constantemente o que conseqüentemente traria um crescimento industrial e comercial natural do local. O casal teve certeza de que esta era a cidade certa pra colocarem em prática seus planos empreendedores. Surgia assim aCedros Móveis, inaugurada no dia 06 de Abril de 2001, em uma pequena sala comercial, em local até pouco viável comercialmente, trabalhando com uma linha mais voltada ao “popular não tão popular”. O segmento já era um pouco diferenciado do que havia na cidade, mas não o suficiente pra ser destaque. A partir da contratação do primeiro vendedor ( até então eram os sócios quem faziam as vendas ), foidecidido que a empresa teria que se diferenciar pra crescer, foi então que os sócios buscaram mudar a linha de móveis, passando então a atuar com móveis mais refinados. Existia na cidade somente uma loja neste segmento, que era focada em móveis de padrão mais alto ainda. Era o que precisava para a trajetória de sucesso ser traçada. Surgiu a segunda loja, após poucos anos, aquela primeira sala...
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