ATPS Mkt

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
7º SEMESTRE

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

PROFESSOR ALEX ZOMPERO

Leme-SP

2015
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 2

2 CONCEITOS BÁSICOS DE MARKETING 3 2.1 Propostas de Mudanças 4

3 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING 6 3.1 Análise de Ambiente “Cacau Sabor” 6

4 CONSIDERAÇÕES FINAIS 8

Referências 9

1 INTRODUÇÃO

Este trabalho apresentará os principais conceitos de Mix de Marketing e Plano de marketing e como eles auxiliam na construção do branding e da proposição do valor ao produto ofertado, a fim de fidelizar e satisfazer os clientes. Será elaborada uma breve análise de mercado onde a empresa “Cacau Sabor” está inserida e por fim, serão apresentadas ideias de mudanças e inovações, visando a fixação da marca no mercado e diversificação na gama de produtos ofertados pela empresa.

2 CONCEITOS BÁSICOS DE MARKETING

Em um mercado cada vez mais competitivo, as empresas necessitam ter uma visão bem mais ampla do ambiente onde está inserida. O Mix de marketing, também conhecido como 4 P’s, é o conjunto de ferramentas e ambientes que a empresa deve estar atenta, para concluir seus objetivos e ganhar espaço no mercado. O Mix de marketing é formado basicamente por quatro ferramentas:
Produto: Produto ou serviço oferecido ao mercado com o objetivo de suprir desejos e/ou necessidades;
Promoção: Conjunto de ferramentas que visam a divulgação do produto aos clientes e ao incentivo de sua compra, gerando uma necessidade e desejo de adquiri-lo, os meios mais conhecidos são: marketing direto, força de vendas, relações públicas e publicidade, promoção de vendas e propaganda.
Preço: é o valor monetário cobrado pelo produto e/ou serviço, quanto custa ao consumidor para adquiri-lo. O preço definirá o lucro, obtida pela relação custo x preço e influenciará na escolha de compra pelo consumidor, pois o preço deve estar diretamente ligado à qualidade.