Atividade de monitoramento

1 - ANÁLISE DE MERCADO

1.1 MACROAMBIENTE

A empresa e todos os entes que a envolvem realizam essa atividade em um grande ambiente, o que é repleto de bons e maus fluídos para a empresa. Esse ambiente é dividido em forças, as quais seguem abaixo elencadas. (Artigo Microambiente e Macroambiente, Tudo sobre Marketing, 2009).
No caso em foco, escolheu-se a empresa Adidas.

1.1.1 Ambiente Demográfico

Como o destaque da marca Adidas é no futebol, deve desempenhar forte função de marketing nesse ramo. Para tanto, patrocina as principais seleções do mundo, dentre as quais estão Alemanha, Argentina e Espanha.
Ainda no futebol, a Adidas patrocina campeonatos nacionais ou regionais, dos quais participam diversos times conhecidos mundialmente, como Milan (Itália), Real Madrid (Espanha) e Flamengo (Brasil). (Adidas, Wikipédia, 2014).

1.1.2 Ambiente Econômico

Mundialmente falando, a Adidas ocupa o segundo lugar em vendas, perdendo apenas para a rival Nike, porém, na Europa lidera o ranking, deixando a concorrente em segunda.
Contudo, quando o assunto é futebol, a Adidas é marca absoluta mundialmente, sendo consumida por 40% das entidades e consumidores deste mercado. (Adidas, Mundo das Marcas, 2012).

1.1.3 Ambiente Tecnológico

As tecnologias utilizadas pela Adidas são diversas, cada qual para viabilizar melhor conforto e desempenho do cliente.
Dentre as tecnologias utilizadas pela empresa, destacam-se: adiPRENE, adiPRENE +, adiWEAR, Bounce, ClimaCool, Formation, Geofit, Torsion System. (Tecnologia Adidas, Tênis Adidas, 2014).

1.1.4 Ambiente Político Legal

Referente ao âmbito político legal da empresa, recentemente a Adidas foi acometida de um “erro de marketing”, o qual lhe custou tirar produtos de circulação, quais sejam camisas promocionais da Copa do Mundo de 2014 com conotação sexual.
Resultado dessa ação de marketing, foi a visão que a marca tem do Brasil, a qual não foi muito aceita por diferentes instituições, inclusive da