Assolan

CASO DE SUCESSO:

ASSOLAN

A empresa surgiu no mercado de lã de aço e assustou a líder absoluta, Bombril, que por anos dominou 90% desse mercado. Durante a maior parte da sua existência, a Assolan viveu mergulhada em um semi-anonimato. Há pouco tempo, porém,ela se modernizou,tomou um banho de loja, mostrou sua cara ao público e assim, ganhou exposição inédita.

História da Assolan começou em 1930, quando a família Pardelli já fabricava e comercializava sabão em pedra, passando a importa as primeiras esponjas de aço para o Brasil. Em 1956 começaram a produzir o produto internamente após a aquisição da primeira maquina vinda da Itália. No ano seguinte a empresa familiar se transformou na Pardelli S/A indústria e comércio, que tinha como objetivo explorar o mercado de produto de limpeza doméstica, tornado-se uma opção a mais para o consumidor e atendendo as necessidades do mercado. A história de sucesso da empresa começou a ser escrita em 2002, quando a marca tornou-se conhecida de grande público. Com seu braço direito, Nelson Mello, Júnior se lançou na conquista das donas-de-casa consumidoras de lãs de aço. Para isso, iniciou uma estratégia agressiva de marketing e também de aquisições. Comprou oito empresas regionais de lã de aço, para aumentar a produção. Em seguida, negociou a Fisbra, que fabricava panos tipo perfex. Na evolução da marca Assolan, surgiu a necessidade de utilizar estratégias, como display, cartazes, entre outros, além de campanhas na mídia para divulgação da marca. A Assolan partiu para a briga de mercado com uma difícil missão: concorrer com a Bombril, líder absoluta na categoria. A empresa optou por traçar uma estratégia de marketing mais agressiva e entregou a conta para a agência de publicidade África. A partir dai a embalagem ganhou olhos, vida e personalidade com mascote que virou “o fenômeno” e depois ganhou vida animada em peças publicitárias. Com peças