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1 – Pessoas enfrentam “Traedoffs”
Quando se cita que as pessoas enfrentam Traedoffs, não passa de uma escolha que deve ser feita para abraçar outra situação que convenha mais a pessoa ou a empresa.
Um exemplo de Traedoff sou eu. Que sou um aluno de administração, e abri mão de várias outras situações para me aplicar aos estudos, pois sei que esse é um investimento que vale a pena para o meu futuro.

2- O custo de alguma coisa é aquilo que você desiste para obtê-la
O custo às vezes não é apenas o que se aparece à primeira vista.
Nós temos que abrir mão de muitas coisas para conseguirmos outras. E isso é o Custo de Oportunidade. Onde nós precisamos optar pelo que vale mais a pena para nossa vida e nosso futuro.
Um exemplo desse princípio é a faculdade que eu estudo. Ela apresenta os seus custos para eu poder ter um futuro melhor e com mais oportunidades. E para isso tenho que gastar com moradia, alimentação, o próprio preço da faculdade e afins.

3- As pessoas racionais pensam na margem.
A “margem” nos mostra a existência de dois extremos. O muito e o pouco.
Quando se fala em mudanças marginais, não passa de ajustes entre esses extremos que irá ser feito. Temos que analisar também o benefício marginal. Pois não podemos ter um custo marginal maior que este.
Um bom exemplo é uma companhia aérea na venda de suas passagens. Essa companhia aera tem que analisar o quanto seria o custo para fazer essa viagem, para poder cobrar um custo que cubra essas despesas e ainda tenha um lucro bom, o famoso BENEFÍCIO MARGINAL.

4- As pessoas reagem a incentivos
Esse princípio nos mostra a vontade do consumidor em comprar coisas em que eles vejam “vantagem”. Elas reagem a incentivos por meio da comparação de custos e benefícios. Um preço de uma maçã, por exemplo. Quando sobe, as pessoas optam por comer mais uvas, ou mais abacaxis, mais peras e afins.
Um grande exemplo dos incentivos que as pessoas reagem, é o famoso Black Friday.

Onde os preços caem em 1