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ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS

Processo cria3vo em propaganda e intertextualidade

Pedro Henrique Souza Teixeira
Raquel Gonçalves Brassal

 A associação de ideias é “[…] um dos métodos

de criação mais explorados no co3diano das agências de propaganda […]” (CARRASCOZA, 2007, p.2).

IDEIA + OUTRA IDEIA = NOVA INFORMAÇÃO “[…] uma ideia é ligada, mesclada, ou amalgamada, à outra, gerando uma nova informação […]” (CARRASCOZA, 2007, p.2).

 Para Aristóteles […] as ideias podiam ser associadas por semelhança, contraste e con5guidade” (CARRASCOZA, 2007, p.2).

“[…] quando observamos uma paisagem reproduzida num quadro, nossos pensamentos são conduzidos à cena original, o que consiste numa associação por semelhança” (CARRASCOZA, 2007, p.2).

“Quando se fala sobre um apartamento num determinado ediZcio, pode‐se pensar em outros apartamentos existentes ali; a associação se dá então por con5guidade” (CARRASCOZA, 2007, p.2).

 “O filósofo David Hume acrescentou a essa classificação a associação por causa e efeito e suprimiu a de contraste por julgá‐la uma mescla entre a associação por semelhança e con5guidade” (CARRASCOZA, 2007, p.2).

CONTRASTE

“E, se pensamos num ferimento, é quase impossível não refle3rmos acerca da dor que o acompanha, sendo que a conexão de ideias nesse caso é de causa e efeito” (CARRASCOZA,
2007, p.2).

Paráfrase é “[…] quando um texto cita outro para reafirmar suas ideias […]” (CARRASCOZA, 2007, p.4).

A paráfase é uma figura retórica de sub3tuição, quer dizer, uma figura derivada ou criada por uma operação mediante a qual se re3ra um elemneto para colocar outro; consequentemente, essa figura, como todas as de subs3tuição, origina‐se a par3r de uma supressão seguida de uma adjunção (DURAND, 1972).

Existe também “[…] a paráfrase ‘dupla’, em que o texto verbal e o visual trazem uma citação […] (CARRASCOZA, 2007, p.6).

Paródia