CAMPANHAS PUBLICIT RIAS DO O BOTIC RIO

Revista Eventos Pedagógicos
v.3, n.1, Número Especial, p. 130 – 137, Abr. 2012

CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DO ‘O BOTICÁRIO’1

Dayana da Silva Rhoden
Monnay Alves Torres Simon

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo analisar uma campanha publicitária da marca O
Boticário revivendo os contos de fadas clássicos, buscando os arquétipos das princesas dos contos em questão, utilizando as metodologias teóricas da Análise do Discurso e trabalhando com as memórias que a campanha procura resgatar.

Palavras-chave: Letras. Análise do Discurso. Propaganda. Conto de Fadas.

1 INTRODUÇÃO

Esta análise é resultado de uma proposta que tem como finalidade interpretar e compreender a campanha publicitária da marca O Boticário, cuja proposta foi reviver os contos de fadas clássicos, com o intuito de seduzir seu público alvo. No trabalho em questão, objetivamos buscar a interpretação através da intertextualidade utilizada na campanha, tanto no texto escrito quanto imagético.
Propomos nesse estudo evidenciar que a mídia/campanha se utiliza de uma memória discursiva compartilhada por grande parte do público consumidor da marca, persuadindo assim o seu escopo a comprar seus produtos. Trabalhamos com o método bibliográfico, utilizando apoios teóricos e metodológicos da Análise do Discurso (AD).

1

Artigo elaborado a partir do trabalho apresentado à disciplina de Análise do Discurso: a linguagem no contexto Social, do campus Universitário de Sinop, Universidade do Estado de Mato Grosso (UNEMAT) em
2011, sob a orientação da professora Dra. Tânia Pitombo de Oliveira.
Graduada em Letras (2010) pela UNEMAT, campus Universitário de Sinop. Cursando a Especialização
Linguística Aplicada ao Ensino de Línguas Portuguesa e Inglesa pelo Curso de Letras da UNEMAT / Sinop
(2011/2012).
Graduada em Letras (2010) pela UNEMAT, campus Universitário de Sinop. Cursando a Especialização
Linguística Aplicada ao Ensino de Línguas Portuguesa e Inglesa pelo Curso de Letras da UNEMAT / Sinop
(2011/2012).

A