aprendendo empreender

MARIA DA CONCEIÇÃO C S PAULINO

O DESAFIO DE EMPREENDER

ALAGOINHAS/BA
2011

SUMÁRIO

Introdução____________________________________________ 03
2. Análise Situacional 2.1. Macro Ambiente_____________________________ 04 2.1.1Variáveis Econômicas________________________ 04 2.1.2. Variáveis Políticas/Legais_____________________ 27 2.1.3. Variáveis Demográficas______________________ 31 2.1.4. Variáveis Socioculturais______________________ 33 2.1.5. Variáveis Tecnológicas_______________________ 40 2.1.6. Variáveis Naturais___________________________ 45
3. Pesquisa_______________________________________ 49
3.1 Definições do problema e dos objetivos da pesquisa_ 49 3.2. Plano de Pesquisa____________________________ 49 3.3. Análise das Informações_______________________ 50
4. Microambiente___________________________________ 51 4.1. Concorrência________________________________ 51

PARTE I
Visão____________________________________________ 60
Missão___________________________________________ 60
1. PFOA da Empresa________________________________ 61
2. Objetvos________________________________________ 61
3. Posicionamento__________________________________ 62
4. Público Alvo ____________________________________ 64
5. Estratégia ______________________________________ 65
6. Composto de Marketing____________________________ 67
7. Plano de Ação___________________________________ 72
8. Visual Merchadising_______________________________ 74

PARTE II
1. Estudo Técnico___________________________________ 76
2. Estrutura de Custos________________________________78
3. Six-Month Merchadising Plan________________________ 81
4. Estoque_________________________________________ 81
5. Open-to-Buy______________________________________ 82
6. Planejamento de Linha______________________________ 83