Anúncio de PP

Psicologia da Publicidade

Análise de Anúncio de Imprensa
Publicidade e Marketing
Ano lectivo 2012/2013

Docente: Profª Ana Cristina Antunes

Realizado por:
Ana Rita Borges, 6775
Sara Antunes, 6734
Turma A

Campanha “Unleash the chaos” – Axe Anarchy

Descrição do anúncio
O anúncio em causa pertence à marca Axe, marca mais popular de desodorizantes masculinos do mundo; este faz parte da campanha “Unleash the Chaos” da Unilever e retrata um homem e uma mulher profundamente atraídos um pelo outro, na posse de objectos que, quando em contacto, provocam o caos. Em Portugal, esta campanha tem o nome “Provoca o caos da atracção”. O produto em causa é a nova edição de Axe, “Anarchy”, desodorizante/ body spray para ambos os géneros, tendo como atributos a sua fragrância envolvente, sedutora e duradoura, que reforça a auto confiança, a atracção e o poder de sedução no sexo oposto. Os benefícios que estão subentendidos neste anúncio são a atracção e a sedução inerentes ao uso do desodorizante.
Neste anúncio em particular, as personagens envolvidas são dois jovens adultos, um homem e uma mulher bem-parecidos, que se encontram frente a frente. O indivíduo do sexo masculino aparenta ser um trabalhador na área de metalurgia, enquanto o indivíduo do sexo feminino se encontra com um saco que contém foguetes. Ambos parecem estar intensamente atraídos um pelo outro. O cenário em causa aparenta ser uma cidade, mais especificamente o exterior de uma oficina de metalurgia. O cenário foi trabalhado digitalmente de forma a ter um aspecto ligeiramente “cartoonizado” e apelar ao seu público-alvo, que são jovens.
A mensagem principal que podemos retirar deste anúncio é “Axe dá-te o poder de sedução”; ou seja, qualquer pessoa que use o desodorizante da Axe, independentemente do seu sexo, raça, classe social e outros, ficará com tal poder de atracção no sexo oposto que será impossível alguém resistir.