Resumo Introdução a Publicidade

1) Como era o mercado publicitário na época de 70-90?
Mercado de trabalho enxuto;
Agências de propaganda de grande porte;
Utilização de meios de comunicação convencionais: impressos, rádio, TV e mídia exterior;
Públicos mais homogêneos.

2) Como é o mercado publicitário hoje?
Mercado inflacionado
Pulverização de agencias de pequeno é médio porte oferecendo serviços oferecendo serviços especializados.
Surgimento de novos meios de comunicação: internet, mídias sociais, apps e outros.
Públicos mais segmentados (foco na convergência)

3) Quais são as características de um profissional de PP?
Geralmente formado nas seguintes áreas: Comunicação Social, Psicologia, Sociologia, Relações Públicas, Jornalismo, Administração e Economia. Características: Organização, iniciativa, pensamento lógico, bom senso, auto controle, jogo de cintura, cultura geral, expressão oral e escrita e TER INTERESSE NO NEGÓCIO DO CLIENTE.

4) Qual é o fluxograma dos departamentos envolvidos no desenvolvimento de uma campanha?
CLIENTE >
Depto. Atendimento > Desenvolvimento do briefing de comunicação.
Depto. Planejamento > Análise do briefing de comunicação alinhada à verba do anunciante.
Depto. Criação > Elaboração de idéias que serão utilizadas nas campanhas (anúncios impressos, filmes para televisão, etc.), ou seja, dá vida aos anúncios.

5) Quais são as fases para elaboração de uma idéia criativa?
Leitura do briefing.
Processo de brainstorming.
Incubação, cognição e bricolagem.
Processo de pré-fechamento e fechamento da idéia.
Dupla de criação: Elaboração de roughs, layouts e arte final.
Direção de arte/Depto. Atendimento: Aprovação final e apresentação do projeto ao cliente.

6) Qual é a diferença entre publicidade e propaganda?
Propaganda é a propagação de idéias, mas sem finalidade comercial e tendem a influenciar o homem, com o objetivo religioso, político ou cívico. Já a publicidade é a arte de despertar no público o desejo da compra, levando-o a ação.