Analise de marketing da absolut

Trabalho de marketing

CSO-1X
Vítor Hugo Sivieri
Murilo Vaz
Luca Stacchini

Profa : Mariana Bussab

Introdução

No trabalho, a marca escolhida foi a Absolut. Tentamos analisar todo seu histórico, seu público alvo e seus concorrentes. Mostraremos como seu design contribuiu para ser uma marca diferenciada e de âmbito global, sendo a 4ª maior de destilados do mundo e presente em até 126 países. Mostramos seus pontos fortes e fracos e as sugestões de possíveis caminhos para sua melhoria. Para finalizar criamos um novo produto deixando bem claro as quatro etapas do seu posicionamento.

A história

Sua história começou em 1879 quando o empresário Lars Olsson Smith, conhecido como “The King of Vodka” (O Rei da Vodca), que controlava um terço da produção da bebida na Suécia, introduziu no mercado um novo tipo de vodca chamada “Absolut Rent Branvin” (Absolutely Pure Vodka), produzida utilizando um revolucionário método de destilação contínua, chamado retificação, no qual a vodka era destilada mais de cem vezes. A nova vodca foi lançada na cidade de Estocolmo com um preço menor do que os praticados pelo monopólio existente na época. No início, a produção era toda feita na destilaria de Smith, localizada na minúscula ilha de Reimersholmen, nas proximidades de Estocolmo.
O produto foi exportado pela primeira vez somente em 1979 para os Estados Unidos, onde a vodca estreou primeiramente na cidade de Boston e depois em Nova York, Chicago, Los Angeles e San Francisco. Até então o mercado americano era dominado pela vodka russa Stolichnaya, que detinha 80% de participação de mercado. Porém era exatamente aí que os suecos queriam fincar o pé. Foram ousados, desembarcaram em solo americano com aquela garrafa esquisita de pescoço curto originária de um país sem a menor tradição em vodka. No primeiro ano a marca vendeu quase 90 mil litros no mercado americano.

Em 1984 a marca já estava presente em 18 países ao redor do mundo, alcançando a liderança do mercado