Ambiente de marketing

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AMBIENTE DE MARKETING: VARIÁVEIS MACROAMBIENTAIS

O Macroambiente de Marketing é onde podemos encontrar as chamadas Variáveis Incontroláveis, que são forças competitivas sobre as quais a empresa não tem controle, devendo portanto adaptar-se a elas.
As forças que interagem no Macroambiente geram oportunidades e ameaças para a atuação das empresas no mercado. As variáveis destaambiente afetam todas as empresas igualmente e ao mesmo tempo. A diferença competitiva está na capacidade que cada empresa tem de reagir a elas. Empresas melhores são aquelas que reagem melhor às mudanças do Macroambiente.
Por isso as empresas devem monitorar estas forças e antecipar possíveis ações que reduzam os riscos ou aumentem as suas possibilidades de sucesso. As variáveis que compõe oMacro Ambiente e devem ser monitoradas pelo Marketing podem ter origem:

A) Variáveis de origem Natural

Envolvem os recursos naturais disponíveis para a empresa ou que são afetados por sua atuação. Mudanças nas forças naturais podem ocasionar escassez de matéria-prima, aumento nos custos de produção, prejuízo na qualidade dos produtos etc. Também podem provocar a sazonalidade da demandapor determinados produtos e serviços. Exemplos: Clima; Estações do ano, Chuvas; Secas; Tempestades; Pragas; Safras; Fontes de energia etc.

B) Variáveis de origem Demográfica

Compostas pelas características da população em geral. Mudanças modernas na organização das sociedades transformam as características da população. Exemplos de mudanças causadas por transformações demográficas:
•Menos casais tradicionais.
• Mudança na constituição das famílias.
• Mais homens e mulheres solteiras.
• Crescimento da terceira idade.
• Maior número de mulheres no mercado de trabalho.
• Aumento do número de habitantes em áreas urbanas.

C) Variáveis de origem Econômica

As variáveis econômicas correspondem às características da economia nacional e global. Envolvequestões como:
Crescimento Econômico
Distribuição de renda
Investimentos em infra-estrutura
Disponibilidade de crédito
Taxas de juros, rendimentos de aplicações
Câmbio
Inflação
Crises, recessões e efeitos de planos econômicos governamentais
Em 2008 passamos por uma crise econômica que afetou todo o mundo. Agora vivemos um impasse em relação à política cambial praticada pela China. Não hánada que as empresas pudessem fazer para evitá-las. Contudo, é fundamental estarem preparadas para enfrentar este tipo de situação.

D) Variáveis de origem Tecnológica

Inovações tecnológicas são fortes elementos de transformação das características dos mercados. Exemplos:
Lei de Moore: Em 1965, o americano George Moore, fundador da INTEL publicou um artigo em que afirmava que odesenvolvimento tecnológico permitiria que a cada 18 meses a capacidade de processamento dos computadores dobrasse.
Inclusão digital: Há poucos anos assistíamos ao desenvolvimento tecnológicos e eramos receptivos a estes avanços. Nos dias atuais praticamente vivemos em função da tecnologia. Orientamos nossas vidas em função de dispositivos tecnológicos como computadores, aparelhos celulares, câmerasdigitais, internet, e-mail etc.

E) Variáveis de origem Sócio-cultural

Questões sócio-culturais se manifestam em praticamente todas as variáveis do Macro Ambiente de Marketing.
Os gostos, preferências, hábitos e atitudes das pessoas direcionam a decisão de compra para determinados bens e serviços em detrimentos de outros.
A sociedade molda crenças, valores e normas quedefinem, em grande parte, mudanças de demanda por determinados produtos. Por exemplo:
Cigarros com baixo teor
Alimentos light e funcionais
Empresas social e ambientalmente responsáveis

F) Variáveis de origem Político-legal

Embora com variação de intensidade de país para país, as decisões e ações governamentais afetam diretamente a prática dos negócios.
Embora existam muitas...
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