Alpargatas

INTRODUÇÃO

Se reposicionar no mercado se tornou uma necessidade constante para qualquer organização, pois com a concorrência cada vês mais agressiva, e desleal em relação ao plagio empresas tem que aplicar cada vez mais as ferramentas da qualidade tanto para sobreviver no mercado quanto para manter a qualidade de seus produtos. E esta cobrança por qualidade se tornou diária devido ao mercado continental que tentamos conquistar, porem com este mercado imenso temos também a concorrência que se inova dia a dia. A seguir teremos uma analise de case da conhecidíssima sandálias havaianas, que estavam estagnadas no mercado sendo engolida dia a dia pela concorrência. Mas com a aplicação precisa das ferramentas da qualidade hoje ela voltou a ser líder de mercado e referencias nas exportações do seu ramo de mercado.

DESENVILVIMENTO

Para nos dias atuais estarem sendo vendidas nas lojas Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodmen em Nova York, e Galleries Lafayette em paris, e Via Spiga em Millão, e também compartilhando a mesma vitrine com marcam mundialmente reconhecidas no mercado mundial como Dior e Prada as Brasileiríssimas sandálias havaianas passaram por uma completa reestruturação, no produto não muito aparente, pois a olhos vistos mudou apenas as cores de alguns produtos. As tradicionais cores como: solados azuis ou pretos ganharam à companhia das monocromáticas, isto é o produto inteiro da mesma cor e com mais variações da mesma. Lançadas em 1962 e fabricadas pelas alpargatas em São Paulo as havaianas conquistaram grande parte do mercado nos anos seguintes porem com o passar do tempo outras marcas forma chegando e agradando principalmente o publico jovem e também as famílias com mais poder de compra, logo as havaianas se caracterizaram com “coisa de pobre” ou “coisa de velho”. Atentos a esta estagnação nas vendas que já indicavam um eminente declínio para as