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AS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADES
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As grandes empresas de publicidade costumam ser Agências de Serviços Geraisou serviços completos. Estas agências oferecem muitos dos serviços necessários para desenvolver campanhas publicitárias. E também é normal que para atividades especiais como o marketing direto, ou a compra de espaços publicitários tenham empresas especializadas que pertencem ao mesmo grupo. A Associação Brasileira de Agências de Publicidade – ABAP agrupa a maioria das agencias importantes.
Agências de Publicidades Especializadas. Algumas agências de publicidade se especializam em um tipo de meio. Por exemplo, existem agências especializadas em internet ou na publicidade outdoors e meios externos. Outras empresas se especializam em uma parte do processo ou trabalho publicitário. Existem empresas que se dedicam somente à pesquisa comercial, criatividade ou a compra de espaços nos meios de comunicação. Como a agência publicitária on-line Adlink
As Agências de Exclusividade Publicitárias são empresas que tratam de conseguir publicidade para uns determinados suportes. Dedicam-se a representar um jornal e buscam anunciantes que se anunciem neste jornal. Novomedia é a agência que leva a publicidade dos jornais e das revistas do grupo Recoletos.
As Centrais de Meios são empresas que compram espaços publicitários em grandes quantidades e logo as revendem as agências de publicidade e aos grandes anunciantes.
• São por tanto majoritárias de espaços. Compram por exemplo uma grande quantidade de tempo em televisão com certo desconto para logo revendê-los
• Uma Central de Meios trata de otimizar o gasto publicitário de seus clientes mediante a compra, planificação e gestão de espaços nos Meios.
• Algumas empresas contratam uma agência de publicidade e uma central de meios separadamente.
• Por exemplo Optimedia é uma central de meios. A central de meios Sudlow explica que “As centrais de meios tiveram sua origem nas Distribuidoras de Meios, aglutinando o volume de