Abc do planejamento

O

do Planeamento Estratégico
Abril 2007

I. “O QUE FAZ UM PLANEADOR NUMA AGÊNCIA?”

A piada “quebra-gelo”

O Account diz: “O cliente acha que ...”
O Criativo diz: “Mas a nossa campanha é ...”

O Planner diz: “Eu acho que o consumidor …”

O Consumidor

O Consumidor

O Consumidor

O Consumidor

O Consumidor

O Consumidor

O Consumidor

O Consumidor

O Consumidor … sempre!!

“Para se ser toureiro, tem que se ser touro primeiro.”
- Provérbio Español

“The advertising man studies the consumer. He tries to place himself in the position of the buyer.” – Claude Hopkins

Tão simples que por vezes nos esquecemos!
No entanto esta é e deve ser a principal função de um planeador numa agência:
Saber ouvir o consumidor. Perceber como é que uma marca entra no dia-a-dia da vida do consumidor. Ser a “voz do consumidor” dentro da agência.

Isto na prática, significa o quê?

 O planeador preocupa-se com o que deve ser dito.  O criativo preocupa-se com a forma, o "como" deve ser dito.  O planeador define o desafio/problema da marca.  O criativo define a forma e a ideia final.

SUMÁRIO Funções que um Planner poder ter:

“Strategy Thinker”

Voz do Consumidor

Guardião do Briefing Criativo

Futurologista
“Bad Cop” Antropólogo social

Centro de Informação
“Knowledge Applicator”

“Escavador” de insights

SUMÁRIO Aquilo que um Planner não faz … bem:

Os Planeadores por norma não são muito organizados, leia-se, as suas cabeças movem-se de forma mais “lateral” do que linear ;) Como tal não peçam a um Planner: - Para escrever os “reports” da reuniões com Clientes. - Ir a reuniões sozinhos ou falar individualmente com o Cliente. - Escrever briefings e resolver problemas de um dia para o outro. - Tudo o que tenha a ver com orçamentos e números.

SUMÁRIO O processo de trabalho com Planeamento:

“Before planning”

“After planning”

CLIENT

CLIENT

ACCOUNT DIRECTOR

ACCOUNT DIRECTOR

ACCOUNT PLANNER