4P MARKETING

Páginas: 10 (2485 palavras) Publicado: 7 de novembro de 2014
MARKETING – COMPOSTOS DE MARKETING
Ferrero Rocher
Acadêmicos: Fábio Hideki Tuda, Gustavo Ritzmann, Ricardo Hoffmann
Ferrero é, talvez, a única empresa que pode se orgulhar de comida italiana de escala internacional. Os best-sellers da Ferrero é o creme de chocolate Nutella , Rocher e praline , com produção e venda de 3 milhões de produtos por ano (representando 12% das vendas totais do grupo).

A Ferrero está presente no mercado com as seguintes marcas:
- Nutella: creme de chocolate;
- Rocher , Moncheri , Rondnoir , PocketCoffee , Raphael: bombons de chocolate;
- Kinder Bueno, Kinder Cereais , Duplo, Tronky: snacks de chocolate ;
- Lanches Kinder Delice , Fiesta, Kinder Brioss: doces cozido ;
- Kinder fértil , leite K.Fetta , K.Paradiso;
- Ovos Kinder Surpresa;
- PóFerrero: chocolate em pó;
- Estathè: refrigerantes ;
- Pastilhas Tic Tac;
- Grand Soleil: sobremesa gelado;
- Fonzies: salgadinhos ;
- Cristalina: Sucos em pó;

FATORES DE SUCESSO

Os fatores que determinam o sucesso da indústria de gelados pode ser resumido pelo seguinte:

Distribuição: a indústria de sorvete tem uma forte presença em muitas lojas de varejo, com estratégia massiva dedistribuição contribuíndo para a expansão do consumo, graças aos espaços proporcionados disponível para um número de marcas sempre maior , resultando em aumento de "compras por impulso " ;

Diversificação do portfólio: sorvetes de massa são comprados em uma base contínua ao longo de todo o ano, como qualquer outro alimento diário mas com um pico durante o verão, mas devido às mudanças climáticas aoredor do mundo as estações estão mais reduzidas. Para otimizar a grande capacidade durante o verão, a empresa diversifica seu portfólio com produtos temporários e novos para criar novas oportunidades para o consumo;

Características do produto: aproveitar dos efeitos benéficos dos produtos, como chocolate com cálcio, efeito re-hidratante das bebidas, comidas leves e com alto teór nutricional,permitindo a publicidade e acompanhar as tendências globais

Promoção direta: feita para criar o brand awareness, percepção da marca e dos produtos

Preço: preço é importante , mas não crítica , e por esta razão , os consumidores estão segmentados em 2 grupos, os que compram os produtos premium, com maior preço e com maior qualidade e os consumidores que compram a linha de produto de menorpreço e com a marca secundária. Em essência, o mercado intermediário acabou desaparecendo gradualmente com o aparecimento e ganho de espaço por marcas mais comerciais e com menor nível de diferenciação

O Produto: Ferrero Rocher
Produto: O bombom Ferrero Rocher foi lançado em 1982, porém só chegou ao Brasil em 1995. É formado por uma avelã inteira imersa em recheio de chocolate, envolvida poruma concha crocante de wafer coberta de chocolate salpicado de pequenos pedaços de avelã.
Embalagem: No Brasil são fabricas embalagens de 3,15 ou 24 unidades. Em datas comemorativas, caixas especiais também são produzidas, como a de 8 unidades em formato de coração para o Dia dos Namorados.
Promoção: a imagem do bombom Ferrero Rocher está relacionada à sofisticação, principalmente por suasembalagens (individuais ou caixas presentes). Suas propagandas reforçam o conceito de um produto fino, sofisticado e de tradição.
Preço: Quando se fala em preço do nosso produto em questão o bombom Ferrero Rocher, vemos uma tabela de preço acima da concorrência, recebendo as notas mais baixas na pesquisa, se sobressaindo dos demais pela qualidade e sofisticação, entretanto deixa-se de abranger um nichode mercado considerável: consumidores que optam por escolher produtos mais baratos, principalmente quando a compra é rotineira ou limitada.
Sabendo-se que a estratégia de preço influencia o comportamento de compra quando o consumidor está avaliando alternativas e chegando a uma decisão, sugere-se mais uma alternativa que auxiliaria nesta decisão: um bombom Ferrero Rocher com um preço mais...
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