Os 4ps de marketing

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TRABALHO PRÁTICO – OS 4Ps DE MARKETING

SEGMENTO: VINHO ESPUMANTE
PRODUTO ESCOLHIDO: ESPUMANTE SALTON

ANÁLISE DO COMPOSTO MERCADOLÓGICO

A análise do produto escolhido por nós aconteceu no supermercado Breithaupt, onde nosso foco era pesquisar: produto, preço, promoção e praça do mesmo.
Pesquisamos 5 marcas diferentes do mesmo segmento; abaixo apresentaremos detalhadamente a pesquisasobre os 4Ps do produto.

ANÁLISE DO PRODUTO

MARCA ESCOLHIDA: SALTON.
EMBALAGEM: LETRAS EMBARALHADAS.
CARACTERÍSTICAS: VARIEDADE E TAMANHO.
VARIEDADE: MOSCATEL, DEMI-SEC, BRUT, ROSÉ-BRUT, MOSCATEL ROSÉ
QUALIDADE: MÉDIA
TAMANHOS: VÁRIAS OPÇÕES: 660 ML, 750 ML, 187 ML, 375 ML.
SERVIÇOS: matriz@salton.com.br, www.salton.com.br, (54)2105-1000.

MARCA 2: AURORA
EMBALAGEM: MUITO COLORIDA,FALTA SOFISTICAÇÃO.
CARACTERÍSTICAS: RÓTULO MARCANTE.
VARIEDADE: MOSCATEL, BRUT, DEMI-SEC.
QUALIDADE: MÉDIA.
TAMANHOS: 750 ML.
SERVIÇOS: www.viniculaaurora.com.br, 08007014555

MARCA 3: GARIBALDI
EMBALAGEM: VISUALMENTE SIMPLES.
CARACTERÍSTICAS: INFORMAÇÕES PARA MELHOR CONSUMO.
VARIEDADE: MOSCATEL, BRUT.
QUALIDADE: MÉDIA.
TAMANHOS: 750 ML.
SERVIÇOS: www.viniculagaribaldi.com.br,(54)3461-8100.


MARCA 4: PETERLONGO.
EMBALAGEM: SOFISTICADA.
CARACTERÍSTICAS: GARRAFA DIFERENCIADA.
VARIEDADE: BRUT, ROSÉ BRUT, DEMI-SEC,CHAMPAGNE.
QUALIDADE: ALTA.
TAMANHOS: 750 ML.
SERVIÇOS: NÃO POSSUI.

MARCA 5:CHANDON.
EMBALAGEM: STATUS, ELEGÂNCIA.
CARACTERÍSTICAS: QUALIDADE DO RÓTULO.
VARIEDADE: BRUT, DEMI-SEC, SEC
QUALIDADE: ALTÍSSIMA.
TAMANHOS: 750 ML, 1,5 L
SERVIÇOS:www.chandonn.com.br, (11)3062-8388.

Obs.: Quanto ao design, todas as marcas praticamente iguais, sem grande diferencial de uma marca para outra. A garantia, indiferente da marca, é de 30 dias a partir da compra e mediante CF, a devolução é aceita mediante a reclamação sobre o sabor ou por falta de fermentação, já que o produto espumante não possui prazo de validade.


ANÁLISE DO PREÇO

Marcaescolhida: Salton
Preço nominal: R$ 28,56
Concessões: Com 2 taças R$ 46,99

Marca 2: Aurora
Preço nominal: De R$ 27,98 a 32,90
Concessões: Com 2 taças R$ 47,33

Marca 3: Garibaldi
Preço nominal: De R$ 22,90 a R$ 23,90
Concessões: Com 1 taça R$ 36,90

Marca 4: Peterlongo
Preço nominal: De R$ 32,90 a R$ 49,80
Concessões: nenhuma

Marca 5:Chandon
Preço nominal: R$ 49,50
Concessões:nenhuma

Obs.: Nenhuma marca tinha qualquer tipo de desconto, prazo de pagamento diferenciado ou condições de crédito especiais para este produto.





ANÁLISE DE PROMOÇÃO

Nenhuma das marcas pesquisadas havia promoção, divulgação ou qualquer tipo de anúncio de venda para chamar a atenção do cliente para o produto.

Obs.: Nem mesmo a armazenagem do produto estava correta, provavelmentedecorrente a isso e a falta de atrativos que nas horas que passamos fazendo a pesquisa no supermercado nenhum cliente dirigiu interesse ao mesmo.


ANÁLISE DE PRAÇA

Através de informações eletrônicas, descobrimos os canais de distribuição, cobertura, pontos de venda e também uma maior variedade de produtos.

Os produtos Salton são vendidos em supermercados e em casas especializadas.
Aempresa Salton possui representantes em todo o país e também possui um departamento de exportação de seus produtos.
O mais novo método de comercialização de seus produtos está sendo através de sua própria loja virtual, onde o cliente tem acesso a todo o mix de produtos Salton.

Obs.: Na loja virtual a compra se torna mais barata pois é vendido caixa com 6 garrafas, onde o valor cobrado por umaespumante moscatel fica R$ 17,50 sendo que no supermercado pesquisado a mesma estava custando R$ 28,56.
O pagamento pode ser efetuado através de cartão de crédito ou boleto bancário.
A troca ou devolução do produto é aceita nos seguintes casos:
■Embalagem aberta ou avariada;
■Produto avariado;
■Produto em desacordo com o pedido;
■Falta de acessórios;
Importante! No ato do recebimento de...
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