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Especialista em Marketing Bacharel em Comunicação Social‐ Relações Públicas‐ UEL PESQUISA DE MERCADO Aula 4 Conteúdo da Aula Pesquisa Qualitativa Etapas de Relatório de Pesquisa de MKT Apresentação de Relatório Pesquisa Qualitativa e Relatório de Pesquisa de Mercado PESQUISA QUALITATIVA Descrever a complexidade de determinado problema e a interação de certas variáveis Compreender e classificar os processos dinâmicos vividos por grupos sociais Possibilitar em maior nível de profundidade, o entendimento das particularidades do comportamento do indivíduo Características: amostras menores, mais informal, subjetiva, não estruturada PESQUISA QUALITATIVA Entrevista Qualitativa Exploratória Grupo de Foco Técnicas Projetivas 1 PESQUISA QUALITATIVA Estimulam os entrevistados a pensar e falar livremente sobre algum tema, objeto ou conceito. Fazem emergir aspectos subjetivos, Atingem motivações não explícitas, ou mesmo não conscientes, de forma espontânea. É utilizada como um prelúdio à pesquisa quantitativa. VÍDEO “PESQUISA DE MERCADO JORNAL NACIONAL” ENTREVISTA EM PROFUNDIDADE Entrevista não‐estruturada, direta, pessoal em que um único respondente é testado por um entrevistador altamente treinado para descobrir motivações, crenças, atitudes e sentimentos sobre determinado problema de pesquisa. Normalmente, demoram de 30 min a 1 hora. PESQUISA QUALITATIVA Também é usada para…

Paidéia, 2004, 14 (28), 139 -152 139 DA FALA DO OUTRO AO TEXTO NEGOCIADO: DISCUSSÕES SOBRE A ENTREVISTA NA PESQUISA QUALITATIVA1 Márcia Tourinho Dantas Fraser2 Sônia Maria Guedes Gondim Universidade Federal da Bahia Resumo: O artigo discute a entrevista como técnica qualitativa de apreensão da percepção e da vivência pessoal das situações e eventos do mundo. A relação intersubjetiva, entrevistador e entrevistado, é de fundamental importância para permitir o acesso aos significados…

transformações sociais ocorridas nos últimos anos na condição feminina. A pesquisa foi realizada com metodologia qualitativa. Como técnica de investigação, foi adotada a entrevista psicológica em sua forma aberta. Foram analisados três casos. A compreensão das entrevistas tem como referencial a teoria psicodinâmica. Os resultados apontam para uma mulher em construção, que busca hoje novos caminhos para adequar-se a demanda, embora ainda traga impressa a marca dos pais. Este estudo têm…

Psicologia Disciplina: Métodos e Técnicas de Pesquisa Qualitativa Professora: Jon Cavalcante Aluna: Karolyne Braga Moreira Nº matrícula: 359673 ENTREVISTA NA PESQUISA QUALITATIVA Considera-se entrevista a interação entre duas ou mais pessoas, nesse aspecto, compreende-se que ela pode ser uma entrevista individual, ou uma entrevista grupal, se considerando que ela é uma forma de interação social que valoriza o uso da palavra. É uma técnica bastante utilizada atualmente na clínica para…

Pesquisa O consumidor, antes de ser um consumidor é um ser humano! Toda pessoa possui um universo particular! Conhecimento Relações Sentimentos Crenças Necessidades Carências Experiência de vida Valores EU E também faz parte de um universo, que acaba influenciando. Atualmente… Camaleão: Bombardeio de informações (em todos os momentos e lugares) Cada vez mais opções de escolha! (Produtos, serviços, formas de pagamento, estilos, locais de…

Aplicabilidade da entrevista em profundidade nas pesquisas de comunicação. Resumo De acordo com a revisão bibliográfica foi gerada a montagem do roteiro de uma entrevista qualitativa, assim como sua aplicação em campo. Com base nos estudos, foi feita uma análise da aplicação dos resultados obtidos neste artigo como, tipo de entrevista, métodos de preparação de entrevista e técnicas de aplicação em campo. Com isso foi possível estabelecer analises de resultados, chegando a um nível…

método de pesquisa denominado qualitativo, sendo esta uma forma de pesquisar que tem se firmado nos últimos 30 anos, tendo surgido inicialmente no seio de pesquisa da Antropologia e Sociologia, encontrando destaque e espaço em áreas como a Administração, Educação e Psicologia. Difere-se do no método quantitativo quanto ao rigor que é previamente estabelecido neste método, ao passo que na pesquisa qualitativa essas variáveis costumam ser direcionadas ao decorrer da investigação. Este tipo…

A seleção de técnicas para a pesquisa qualitativa Os métodos qualitativos trazem como contribuição no trabalho de pesquisa uma mistura de procedimentos de cunho racional e intuitivo capazes de contribuir para a melhor compreensão dos fenômenos estudados. Nas ciências sociais, os pesquisadores, ao empregarem métodos qualitativos, estão mais preocupados com o processo social do que com a estrutura social. Buscam visualizar o conceito e, se possível, ter uma integração empática com o…

PESQUISA DE MERCADO AULA 4 – DESENVOLVIMENTO DO PLANO DE PESQUISA - PARTE I Ao final da aula, você deverá ser capaz de: 1 - Determinar a fonte de coleta de dados adequada aos objetivos da pesquisa. 2 - Identificar os métodos, as técnicas e os meios de aplicação da pesquisa de dados primários. Como terminamos o enfoque do planejamento do processo de pesquisa, vamos abordar agora como será o seu desenvolvimento. O primeiro aspecto a ser considerado é onde vamos buscar os dados de…

Métodos da Pesquisa qualitativa RESUMO Este artigo tem como objetivo fazer um apanhado teórico-conceitual sobre a pesquisa qualitativa. por ser uma linha de investigação na qual a linguística aplicada se insere, descrevemos tal metodologia a fim de traçar suas principais técnicas e características, bem como apresentar dois tipos de pesquisa nessa área, discutindo não somente sua importância, mas também suas contribuições nos estudos que envolvem o ambiente educacional. …