admnistração de Marketing

PESQUISA DE MERCADO
AULA 4 – DESENVOLVIMENTO DO PLANO DE PESQUISA - PARTE I
Ao final da aula, você deverá ser capaz de:
1 - Determinar a fonte de coleta de dados adequada aos objetivos da pesquisa.
2 - Identificar os métodos, as técnicas e os meios de aplicação da pesquisa de dados primários.
Como terminamos o enfoque do planejamento do processo de pesquisa, vamos abordar agora como será o seu desenvolvimento.
O primeiro aspecto a ser considerado é onde vamos buscar os dados de que necessitamos.
Identificar as fontes de dados a coletar é relativamente simples, desde que sejamos criteriosos e precisos durante os estágios anteriores do processo de pesquisa, considerando o conhecimento exato e profundo do que se deseja da pesquisa através de grande envolvimento com o problema que se pretende resolver.
ATENÇÃO!
Agora precisamos pensar que método é mais adequado, visto que a natureza e os objetivos da pesquisa indicam se as informações necessárias devem ser de caráter qualitativo ou quantitativo.

Vamos agora testar os conhecimentos adquiridos. Arraste as palavras que preenchem corretamente as lacunas.

1-A apuração do nível de consumo dos brasileiros no ano de 2009 evidencia a coleta de dados __________________, utilizando-se pesquisa ___________________ . a-Primários b-causal c-descritiva d-secundários e- exploratória
Pesquisa Qualitativa
Também chamada de estudo descritivo de caso. Tem como característica principal aprofundar as relações de consumo, respondendo às questões:
Quem compra? O quê, como, onde, quando e por que compram, entre outros tópicos que podem ser investigados.

Já listamos essas questões na aula anterior.
Tipo de pesquisa realizada para aferir aspectos qualitativos de alguma questão, como percepção de imagens, atitudes diante de marcas e veículos, motivações, etc, detectando tendências não mensuráveis.
Normalmente