Signos da Marca

SIGNOS DA MARCA: EXPRESSIVIDADE E SENSORIDADE CLOTILDE PEREZ SÃO PAULO: PIONEIRA THOMSOM LEARNING, 2004. (Capítulo 1) SURGIMENTO E EXPANSÃO DA MARCA A origem da marca se deu antes mesmo da existência da escrita, pois as pessoas já eram identificadas por nomes. Desde a Antiguidade os artistas identificavam as suas obras através de assinaturas, na Revolução Industrial se originaram as marcas modernas, desenvolvendo as técnicas promocionais de vendas e consolidando-se com a ajuda da publicidade, pois com o aumento da competitividade nos mercados, sobressaem-se as empresas que conseguem ganhar destaque nas mentes dos consumidores. A marca é mais do que produto, algumas se diferenciam tanto, ao ponto de se transformarem em metonímia, por exemplo, a Bombril, para designar lã de aço. É de extrema importância monitoramento e renovação constante para continuar criando uma identidade com o seu público-alvo. As decisões de marca adotadas pelas organizações se diferenciam nas estratégias de marca guarda-chuva, que utilizam uma marca para todas (ou quase todas) as linhas ou todos os produtos em uma ou mais linhas, visando à proteção de novos lançamentos; marca individual, adotada pelas organizações que pretendem ter marcas específicas para diferentes produtos de uma mesma empresa; e marca mista, que busca personalizar os produtos sem abandonar o aval de uma marca guarda-chuva. (Capítulo 2) EXPRESSIVIDADE E SENSORIALIDADE DA MARCA As formas de expressividade das marcas se…

NO TRATAMENTO DAS MARCAS MACEIÓ, MAIO DE 2014 UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS – UFAL INSTITUTO DE CIÊNCIAS HUMANAS, COMUNICAÇÃO E ARTES – ICHCA CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – COS RELAÇÕES PÚBLICAS, DIURNO DISCENTES: AGNES TORRES DE ALMEIDA LARYSSA SARMENTO BITTENCOURT Resenha solicitada na disciplina Mix comunicacional e Marca pelo Prof. Dr. Jean Charles Jacques Zozzoli, como forma de obtenção de nota parcial no período 2014.1. …

que parece permanente se revela temporário. Esse fenômeno é chamado pela autora de ESQUIZOFRENIA, finge plenitudes que na realidade são combinações aleatórias de alguns signos. - A publicidade se esforça para que as promessas de felicidade, qualidade signifique, um produto definitivo. O consumidor acredita na publicidade por suas promessas de novidade e satisfação que o produto pode causar. - Não existe outra verdade se não aquela que a publicidade anuncia. Publicidade: mais…

INTRODUÇÃO De frente à tarefa de fazer uma analise semiótica de uma marca e seus anúncios não tivemos dúvida ao escolher a Apple. Seu nome e logo já são importantes símbolos da cultura contemporânea e estão sempre em evidência. Número um em satisfação de clientes, a marca é referência quando o assunto é tecnologia, apesar da consolidação de suas concorrentes é difícil ofuscar o seu brilho. Os produtos Apple seguem uma filosofia minimalista e funcional sempre prezando pelo melhor do…

Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade Clotilde Perez São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004. Fernanda Idalino Fernandes O objeto desta resenha é o livro Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade, de Clotilde Perez. A autora é pós-doutora em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal, doutora em Comunicação e Semiótica e mestre em Administração Mercadológica pela PUC/SP. Atua também, como professora da graduação e da pós-graduação da Escola de…

A RELAÇÃO DO SIGNO IDEOLÓGICO COM A MARCA 14/03/2010 11:53 A RELAÇÃO DO SIGNO IDEOLÓGICO COM A MARCA MAYELLE DA SILVA RESUMO O artigo tem por objetivo analisar a relação que o signo tem com a ideologia e, por sua vez, com a marca na publicidade e propaganda. Destrinchando cada um dos seus conceitos. Também será explicado como se dá a questão ideológica por traz das marcas, baseando-se em autores como Adilson Citelli (2007), Sal Randazzo (1997), Vera Aguiar (2004) e Clotilde…

GESTÃO DE Comunicação da MARCA - BRANDING[1] Uma abordagem semiótica da marca nas organizações Fernanda Mendes Santiago Pereira[2] Luiz Carlos Assis Iasbeck[3] Resumo: As organizações necessitam ter sob seu controle uma série de elementos que fogem normalmente aos seus cuidados administrativos. Um deles e talvez o mais significativo é a gestão da marca. O denominado branding é aqui discutido a partir de sua composição discursiva e de suas possibilidades de…

Painel de Fundamentos da Comunicação SIGNOS EM MARKETING Autores: André Vieira Allan Lopez Erik Pitta Guilherme Campos Rogério Rodrigues INTRODUÇÃO * No contexto geral, a palavra signo pode exercer diversos significados como: imagens, sons, palavras, gestos, posturas. No entanto, em uma sociedade onde a competitividade do mercado é cada vez mais crescente, motivada principalmente pela globalização, o signo recebe um valor maior, sendo muita das vezes a chave para o…

Signo publicitário Semiótica Introdução No âmbito da disciplina de semiótica foi nos proposto fazer um trabalho. O nosso grupo decidiu falar sobre semiótica, publicidade e comunicação. Escolhemos a marca Red Bull para fazer uma analise da marca e falar um bocado dos conceitos que aprendemos com o estudo dasemiótica. Índice * Introdução * Semiótica * Semiótica e comunicação * Semiótica e publicidade * Semiótica da marca * Marca e…

SIGNOS IDEOLÓGICOS É possível dizer que qualquer objeto, som, palavra capaz de representar uma outra coisa constitui signo. Na vida moderna, todos nós dependemos do signo para vivermos e interagirmos com o meio no qual estamos inseridos. Para o homem comum, a noção de signo e suas relações não são importantes do ponto de vista teórico, mas ele os entende de maneira prática e precisa. A utilidade do signo vai além do que imaginamos: ao dirigirmos, por exemplo, precisamos constantemente…