Simbolo ideologico

A RELAÇÃO DO SIGNO IDEOLÓGICO COM A MARCA
14/03/2010 11:53 A RELAÇÃO DO SIGNO IDEOLÓGICO COM A MARCA MAYELLE DA SILVA
RESUMO
O artigo tem por objetivo analisar a relação que o signo tem com a ideologia e, por sua vez, com a marca na publicidade e propaganda. Destrinchando cada um dos seus conceitos. Também será explicado como se dá a questão ideológica por traz das marcas, baseando-se em autores como Adilson Citelli (2007), Sal Randazzo (1997), Vera Aguiar (2004) e Clotilde Perez (2004).
Palavras-chave: signo; signo ideológico; marca; slogan.
INTRODUÇÃO
O signo será o elemento base, para sustentarmos essa relação, pois é a partir do mesmo que podemos construir as ideologias vigentes no mundo. Entrando com uma considerável força nesse âmbito da linguagem que o estuda o signo ideológico, a marca. Pois também é criada a partir de signos, visando sempre passar uma ideologia que vai além da simples venda de produtos, criando novos costumes, pensamentos e direcionamentos que a sociedade, muitas vezes, não percebe, pois ela trabalha basicamente com o inconsciente, por meio das associações, que na maioria das vezes remetem à marca. Fazendo com que esta fique fixada na mente dos potenciais consumidores, que depois de conquistados passam apenas a seguir seu emocional, procurando satisfazer as “carências” humanas, adquirindo os produtos, ou melhor, algumas vezes apenas a marca, para suprir essas “carências”, tais como felicidade, poder, auto-estima, amor e outras coisas mais. Analisando também como as marcas O Boticário e Mastercard se utilizam do slogan para criarem a mitologia da marca, ou a sua própria ideologia.
SIGNO, IDEOLOGIA E MARCA
Para entendermos melhor, o signo é composto por uma dupla face, de um lado está o significante, do outro o significado. Sendo o primeiro a materialidade do signo, ou seja, sua imagem acústica. E o segundo a imaterialidade, o conceito, que nos leva a associar mentalmente a representação do significante. Este conceito é