segmentação de mercado

T ecnologia e-­‐ISSN: 2 177-­‐6653 revista-­‐gt@fpl.edu.br www.fpl.edu.br/periodicos Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo Mauro Calixta Tavares Pós-Doutor Fundação Getúlio Vargas – FGV Professor do Mestrado Profissional em Administração da Fundação Pedro Leopoldo, Pedro Leopoldo, Minas Gerais, Brasil calixta@terra.com.br Tarcisio Afonso Doutor em Administração Professor do Mestrado Profissional em Administração da Fundação Pedro Leopoldo, Pedro Leopoldo, Minas Gerais, Brasil afonso@allportal.com.br Ronaldo Lamounier Locatelli Doutor em Economia Professor do Mestrado Profissional em Administração da Fundação Pedro Leopoldo, Pedro Leopoldo, Minas Gerais, Brasil ronaldo.locatelli@yahoo.com.br Editor Científico: Mauro Calixta Tavares Organização Comitê Científico Double Blind Review pelo SEER/OJS Recebido em 03.05.2011 Aprovado em 24.06.2011 Este trabalho foi licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição – Não Comercial 3.0 Brasil Revista Gestão & Tecnologia, Pedro Leopoldo, v. 11, n. 1, p. 106-122, jan./jun. 2011 106 Mauro Calixta Tavares Tarcisio Afonso Ronaldo Lamounier Locatelli Resumo A segmentação de mercado, como recurso estratégico de marketing, enseja à empresa focar seu composto mercadológico no alvo escolhido. Quanto à abrangência, a segmentação de mercado tem sido vista, segundo três níveis: no primeiro, ela se restringe à identificação dos grupos que…

sobre qual o significado de “Segmentação”. A palavra segmentação deriva do verbo segmentar, é um termo usado para designar a divisão de algo em partes separadas ou segmentos. O conceito de segmentação consiste na seleção de grupos de clientes com perfis e demandas similares alinhados com sua proposta de valor e que sejam atrativos para seu negócio. Requisitos para a segmentação: o seguimento deve ser identificável, mensurável, acessível, rentável e estável. 4 - Pesquise também sobre…

não. -Funções de marketing Pesquisa de mercado e segmentação de mercado Construção e posicionamento de marcas Elaboração da identidade visual da empresa Definição do preço de venda de produtos Elaboração de toda comunicação integrada de marketing -Nessecidade São coisas as quais os seres humanos não conseguem viver -Desejo São coisas sem as quais as pessoas podem viver sem, porém as compram para atender outras necessidades que não as básicas -Composto de marketing Produto:…

nos processos de percepção de fala Gradação no nível de desenvolvimento Níveis de Desenvolvimento reconstrução silábica segmentação silábica identificação silábica manipulação silábica Tarefas Cognitivas Níveis de Desenvolvimento reconstrução silábica segmentação silábica identificação silábica manipulação silábica reconstrução intra-silábica segmentação intra-silábica identificação intra-silábica manipulação intra-silábica Tarefas Cognitivas Níveis de…

prefixos ou sufixos. Sintaxe Refere-se à estrutura das frases. Regras pelas quais palavras podem ser combinadas em frases gramaticalmente aceitáveis. Palavras podem ser agrupadas em categorias lexicais principais, classe aberta (substantivos, verbos, adjetivos e advérbios); e categorias lexicais secundárias, classe fechada (pronomes, verbos, auxiliares, artigos, conjunções e preposições). As classes gramaticais são organizadas para desempenharem funções sintáticas - sintagma…

quatro habilidades: identificação de palavras, vocabulário, compreensão e habilidades de estudo. Segmentação textual Pode ser dividida por quatro segmentos(tempo, espaço, personagens ou temas), visando apenas deixar mais clara e objetiva a compreensão do texto para facilitar a leitura. Segmentação por tempo – visa mostrar a decorrência dos fatos, como os acontecimentos foram abordados e ocorridos, tudo isso para que o leitor tenha o pleno domínio de todo o desenrolar do texto levando…

melhor relação custo/benefício do negócio. 3. Pesquise sobre qual o significado de “Segmentação” Segmentação é um termo genérico para designar a divisão de algo em partes separadas ou segmentos; Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos. 4. Pesquise também sobre qual o significado…

deslocamentos, mas as diferentes propostas ou conceitos coexistem. 2 Desta forma, o marketing de massa, de segmentação, de nicho, “um a um” e as novas comunidades pós-modernas parecem coexistir e estão todos aí presentes para serem pesquisados, analisados e implementados. Para chegar-se às comunidades pós-modernas, deve-se entender, primeiro, os deslocamentos anteriores. 2- Sobre segmentação Houve um tempo em que as empresas assumiam que os consumidores eram os passivos…

Montadores Prof. Me. Carlos Guimarães - ARC 4 O cliente: definições Finais “Clientes finais são aqueles destinatários finais dos bens ou serviços produzidos” Prof. Me. Carlos Guimarães - ARC 5 Conhecimento dos clientes Segmentação de mercados e definição de clientes-alvo “Diante da impossibilidade de atingir todos os consumidores, seja devido à heterogeneidade de necessidades, valores, dispersão geográfica, gênero ou padrões culturais, as organizações…

Qual o Significado de Segmentação de Mercado? No livro “Gestão de Marketing” publicado em 2003 e de autoria dos professores do Departamento de Mercadologia da FGV-EAESP e convidados, o capítulo 2, de autoria do Prof. Sergio Roberto Dias, trata de “Analise de Mercado”. A maior parte desse capítulo é destinada ao estudo do tema segmentação de mercado. Sem dúvida é mais uma boa fonte de pesquisa. Na abordagem de Dias (2003), “Se você está pensando em desenvolver seu próprio…