Focus group

PESQUISA Aluno nº 210013 Marco Matos Focus group 1. O focus group é uma estratégia de recolha de dados utilizada em pesquisas qualitativas e quantitativas com muitas finalidades. Esteve muito ligado á pesquisa social, nomeadamente na Antropologia e Sociologia, nas últimas décadas nas áreas da Psicologia, Educação e Administração de Empresas, actualmente apresenta quatro áreas distintas de actuação como: pesquisas de mercado; investigação científica; investigação nonprofit; e investigação-acção participante. Existe uma certa dissonância em relação a este instrumento metodológico, se é um método ou uma técnica ao serviço deste mesmo método.Com base no texto disponibilizado verificamos, como as próprias palavras gregas significam , que méthodos é o caminho e tékhne significa arte, ou seja,”se método é o caminho de se chegar a um resultado, a técnica é a arte de caminhar até a esse resultado”. Carla Galego,Carla; Gomes, Alberto A.(2005),” Emancipação, ruptura e inovação: o “focus group” como instrumento de investigação”, Revista Lusófona de Educação, 5, pp. 176. O método e é considerado que um processo pensado, previamente desenvolvido determinado, com os minuciosos procedimentos sistematizados previamente estudados permitem chegarmos a uma conclusão da análise feita, sendo estes a técnica. Concluímos que andam em uníssono, ou seja, o importante recai na escolha da estratégia metodológica a seguir. Se optarmos pelo focus group, temos que decifrar se…

LISTA DE TABELAS Gráfico 1 : Onde costuma comprar o produto Gráfico 2 : Frequência que consome Gráfico 3 : Faixa etária x consumo de chips Gráfico 4 : sabor que mais consome Gráfico 5 : valor que pagaria em um salgadinho de tamanho médio Gráfico 6 : Marca Sumário 1. Introdução 5 2. Objetivo 6 3. Desenvolvimento Exploratório 7 4. Estudos Descritivos 9 4.1. Instrumento de pesquisa: Questionário 10 4.2. Discussão: Focus Group 15 4.2.1 O Roteiro do Focus Group…

BREVE HISTORIA DO FOCUS GROUP O focus group, embora encontre as suas raízes históricas em Robert King Merton, mais precisamente no ano de 1941, é uma forma de recolha de dados que só a partir da década de 1980 se desenvolveu mais intensamente como importante estratégia de pesquisa por parte dos cientistas sociais. Merton fazia parte de um daqueles grupos de cientistas que defendia a idéia de que as perguntas fechadas nem sempre proporcionavam respostas mais exatas, dizendo que os…

......................................... 13 5. METODOLOGIA DO TRABALHO .................................................................... 14 6. Cronograma ........................................................................................................ 17 Análise de Dados relativamente ao Questionário ....................................................... 9 1 Conclusões gerais do trabalho-­‐ questionário…

esta técnica. R: A técnica utilizada FOCUS GROUP : é uma técnica utilizada na pesquisa de mercado qualitativa,na qual se emprega a discussão conduzida ou moderada que introduz um tópico a um grupo de respondentes (entre 8 e 12 participantes) e direciona a discussão do tema. Os grupos acima de 12 pessoas inibem e reduzem as possibilidades de todos participarem, e os grupos com menos de 8 pessoas podem tornar-se menos dinâmico e aumenta a chance de alguns participantes dominarem a…

................................... 6 PROBLEMAS DE PESQUISA.......................................................................................... 7 PROBLEMA DE PESQUISA RELEVANTE................................................................... 9 COMO ELABORAR UMA PESQUISA DE MERCADO............................................... 9 PESQUISA QUALITATIVA............................................................................................. 10…

Caracterizar melhor o cliente que procura os nossos hostels de forma a garantirmos sempre a sua satisfação Para caracterizar o nosso cliente sugiro fazê-lo através de um questionário por email (método de Survey), visto que através da internet não acarreta custos, consegue-se obter respostas em tempo real, existe uma facilidade operacional, a monitorização das respostas é facilitada, as taxas de resposta são mais elevadas e é mais fácil atingir os clientes mais difíceis. Este…

Focus group é um tipo de entrevista em profundidade realizada em grupo. O foco ou objeto de análise é a interação dentro do grupo. Os dados fundamentais produzidos por essa técnica são transcritos das discussões do grupo. O focus group é recomendado para gerar hipóteses, avaliar diferentes situações de pesquisa, desenvolver planos de entrevistas e questionários, gerar informações adicionais a um estudo em larga escala. Focus group: Vantagens e desvantagens Para a ciência social, o…

Pesquisa de Marketing Formulação do problema- definir o problema. Requer ação. Planejamento de um Projeto de Pesquisa- é um plano para coletar e analisar dados. Limitações do projeto de pesquisa- necessário 4 semanas para finalizar a pesquisa Projetos básocps de pesquisa Pesquisa Exploratória- Uma pesquisa que procura descobrir idéias e percepções. Focus group. Pesquisa Descritiva- estuda com freqüência algo ocorre ou que relação, se alguma, existe entre duas variáveis.…

Intervenção Psicológica nas Organizações. Mestrado em Psicologia do Trabalho e das Organizações Focus Group Técnica de Investigação Qualitativa Universidade de Évora Maio de 2011 Verónica Duarte …