Historia do focus group

BREVE HISTORIA DO FOCUS GROUP
O focus group, embora encontre as suas raízes históricas em Robert King Merton, mais precisamente no ano de 1941, é uma forma de recolha de dados que só a partir da década de 1980 se desenvolveu mais intensamente como importante estratégia de pesquisa por parte dos cientistas sociais.
Merton fazia parte de um daqueles grupos de cientistas que defendia a idéia de que as perguntas fechadas nem sempre proporcionavam respostas mais exatas, dizendo que os resultados das pesquisas podiam ser involuntariamente influenciados, por descuido ou omissão, acuando da construção de questionários, além de que o entrevistado era limitado nas suas respostas, na seqüência do controlo exercido pelo entrevistador e pelas respostas fechadas. Para responder a este problema, Merton vinha a desenvolver, desde a década de 1930, um sistema que consistia em perguntar a uma audiência de pessoas, para que descrevessem as suas respostas com o intuito destas poderem vir a conduzir a novas linhas de reflexão (Saumure, 2001). Neste sentido, Merton, a convite de Paul Lazarsfeld para o ajudar na sua tabela de respostas da audiência de programas de rádio, aplica o primeiro focus group que teve lugar no Office of Radio Research at Columbia University em 1941, facto que o faz ser considerado, unanimemente por parte da comunidade cientifica, o “pai” do focus group.
O QUE É O FOCUS GROUP
Etimologicamente, método (méthodos) e técnica (tékhne) são dois termos de origem grega, que se apresentam indissociáveis. Se méthodos quer dizer caminho, via, rota, tékhne significa arte. Então, se método é o caminho de se chegar a um resultado, a técnica é a arte de caminhar até esse resultado.
Portanto, para escaparmos deste enlace, é de crucial importância esclarecer que o delineamento teórico do estudo que pretendermos empreender será determinante na escolha da estratégia metodológica a seguir. Se a inclinação dessa escolha recair sobre o focus group, determinaremos se este será a