Campari

RESUMO Este trabalho tem como objetivo identificar a estratégia utilizada no Grupo Campari e desenvolver um novo produto para ser mais um diferencial no mercado de bebidas. Atualmente, o grupo possui o Campari “Classic”, que é um produto com características marcantes (como sabor amargo), como a sua coloração vermelha que está associada a sabor e paixão. A abordagem utilizada na nova proposta para Campari é criar uma nova logomarca junto com um slogan diferenciado, no qual os consumidores se identifiquem com o modo único de ser de Campari. Palavras chaves: produto, Campari, inovação e consumidor. SUMÁRIO 1. APRESENTAÇÃO E HISTÓRICO DA EMPRESA CAMPARI 4 1.1. O grupo Campari 4 1.2. Campari do Brasil 4 1.3. Posicionamento 4 1.4. Missão 6 1.5. Princípios 6 1.6. Valores 6 2. ANÁLISE DE PORTFÓLIO DE PRODUTOS 6 2.1. Portfólio do grupo Campari 7 3. CICLO DE VIDA DO PRODUTO 9 4. ANÁLISE DO MACROABIENTE 9 4.1. Ambiente Competitivo 9 4.2. Ambiente Econômico 10 4.3. Ambiente Político Legal 10 4.4. Ambiente Sócio Cultural 10 4.5. Ambiente Tecnológico 11 5. ANÁLISE SWOT 11 5.1. Forças 11 5.2. Oportunidades 12 5.3. Fraquezas 13 5.4. Ameaças 13 5.5. Conclusões sobre a matriz SWOT no caso Campari 15 6. OBJETIVO DE MARKETING 16 7. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO 17 7.1. Um Novo Campari 17 7.2. Nova Embalagem, Rótulo e Planos de Marketing Mix 18 8. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO 23 9. PLANO DE AÇÕES 24…

Candela Llopis Álvarez Introdução ao Marketing Professora: Bianca Dramali Skyy Vodka ‘’Os objetivos de posicionamento da Skyy Vodka estavam claros: a marca deveria representar para seus consumidores uma bebida noturna, sensual, que conquista e divide com os seus consumidores o poder de atração. Deve ter prestígio, impacto social e uma personalidade aspiracional’’ Dados Relevantes do Caso ‘’O primeiro movimento foi aumentar sua participação na América Latina com a compra de…

Cristal 1000ml 11088 Rum Mourisca 1000ml 110629 Ron Bacardi Big Apple 750ml 111911 Ron Montilla Carta Cristal 700ml 112040 Ron Montilla Cristal Ed.Tesouro Pirata 1000ml 1 Bebidas 11 Destilados 1105 Rum 110502 Rum Importado 10086 Ron Bacardi Premiun Black 980ml 1 Bebidas 11 Destilados 1106 Aperitivo 110601 Nacional 10000 Campari 900ml 1 Bebidas 11 Destilados 1107 Vermouth 110701 Nacional 10375 Cinzano Rosso 950ml 10376 Cinzano Bianco 900ml 11338 Martini Bianco 995ml …

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia || CCeennttrraall ddee CCaasseess 3 INTRODUÇÃO Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescer organicamente nos países onde já possui uma…

economia das experiências. Na etapa final desse trabalho, foi realizada a avaliação sobre os fatores motivadores e resultados alcançados por empreendedores varejistas de micro e pequenas empresas de Belo Horizonte, ao utilizarem o merchandising em seus negócios. 1- Introdução Na era do cliente, o varejo assume uma posição de destaque devido a sua proximidade com o consumidor final. No entanto, com a competitividade que se instalou no cenário mundial, principalmente no que diz…

40 Fig. 30 – Taimbé Amendoim.......................................................................................... 40 Fig. 31 – Baianinha Amendoim...................................................................................... 40 Fig. 32 – Baianinha Maracujá......................................................................................... 40 Fig. 33 – Baianinha Abacaxi .......................................................................................... 40 Fig.…

ADMINISTRAÇÃO Plano de Marketing AKINS BIER SUMÁRIO EXECUTIVO Visto o crescente aumento deste potencial do mercado de bares/ choperias e restaurantes, onde agregar valor ao produto, inovando com criatividade, é o diferencial, podemos observar uma oportunidade de negócio. Além do acima exposto, este trabalho nos possibilita utilizar os conhecimentos adquiridos no decorrer do Curso de Administração, especialmente neste sexto semestre, de…

Oportunidades 4.2.2. Ameaças 4.2.3. Forças 4.2.4. Fraquezas 4.2.5. Análise SWOT cruzada 4.3. Estratégias de Marketing Adotadas 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO 6. POSICIONAMENTO DA EMPRESA/ MARCA 6.1. Conclusão e Considerações 6.2. Avaliação do Posicionamento 7. CONSTRUÇÃO DA MARCA 7.1. Estratégias de Comunicação 7.1.1. Campanha “O Canto da Sereia” 7.2. Personalidade e Autoimagem da Marca 7.3. Estratégia de Preço 7.4. Considerações sobre a construção da marca 8.…

verdade que não podemos encontrar a pedra filosofal, mas é bom que ela seja procurada; procurando-a, descobrem-se muitos bons segredos que não se procuravam” Bernard Fontenelle RESUMO No cenário de mudança dos recursos da propaganda, onde os anunciantes procuram investir cada vez menos em produção e veiculação. Pode-se considerar que alguns fatores estão promovendo importantes mudanças no formato dos anúncios de TV: o efeito zapping que impede que os curtos…

arquivos entre outras atividades essenciais. Figura 5, Computador Fonte: Empresa Amais, 2013. Caixa registradora utilizada para ser efetuada a compra do produto escolhido pelo o cliente, onde é feito o pagamento do cliente e recebimento da nota fiscal. Figura 6 caixa registradora ou PDV. Fonte: Empresa Amais, 2013. Carrinho mais utilizado em supermercados é com ele que o cliente consegue locomover até o caixa suas compras. Figura 7,carrinho de compras. Fonte:…