Havaianas Mix Marketing

Caso havaianas – Luane Campos Mondin 1. Qual o problema enfrentado pela São Paulo Alpargatas que orientou a definição das estratégias desenvolvidas? Estagnação. Anos trabalhando com um produto de qualidade mas que era vendido sempre igual. Por esse motivo tiveram que inovar e captar novos clientes. 2. O que caracteriza as três ondas de redefinição da estratégia? O novo gerenciamento da marca: as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities –quando todo o foco estava

da Ásia. Trocar os sapatos que se está usando por sandálias, antes de entrar em casa, é um costume no Japão que demonstra respeito e humildade. Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se…

HAVAIANAS: Com o mundo a seus pés Teorias Administrativas Nome: Tatiana Santos da Silva Comércio Exterior, 1º Semestre Professora: Silvia As sandálias de dedos Havaianas, fabricadas pela Companhia Brasileira São Paulo Alpargatas há mais de 40 anos e vendidas no Brasil a partir de 5 reais o par, hoje calçando as grandes celebridades, são encontradas em grandes canais de vendas de Nova York, Paris e Londres e já vendem quase 8 milhões de unidades por ano no exterior, em 63 países.

sandálias Havaianas um ícone de produto no mercado mundial? Quando surgiram as sandálias Havaianas, o seu público principal eram as pessoas de baixa renda das classes C e D. Com seu design bastante confortável e simples, preços baixos e locais de vendas populares, elas eram consideradas “sandálias do povo”. As havaianas eram bastante encontradas nos pés de pessoas humildes, pedreiros em canteiros de obra, mas, querendo mudar essa visão, as alpargatas (empresa responsável pelas…

Composto de marketing (mix de marketing) Produto - qualidade: Antes de sair da fábrica, as sandálias passam por diversos testes no nosso laboratório: testes de resistência das tiras das sandálias, teste de resistência do “botão” de encaixe da tira na sola, testes de abrasão, dureza e densidade, para garantir o conforto e a resistência do solado, teste de deformação das solas com o uso, teste da qualidade de impressão das estampas, teste de envelhecimento, para medir a resistência…

Sandálias Havaianas: do Pobre ao Nobre Brenno Anderson Azevedo Rodrigues Universidade Federal da Paraíba Índice 1 Introdução 9 2 Teoria: “Todo o mundo usa” 2.1 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3 Planejamento das Relações Públicas . . . . . . . . . . . . . . 12 12 17 18 3 Estratégia ou Porção Mágica 3.1 Transformações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

talentos 19 3.4 Conclusão 19 4 MARKETING 20 4.1 O chinelo que virou artigo de moda 20 4.2 Marco 20 4.3 Resultado 21 4.4 Estímulos 21 4.4.1 Culturais 21 4.4.2 Sociais 22 4.4.3 Econômicos 22 5 SISTEMA DE GESTÃO INTEGRADO (SGI) 23 5.1 Projeto Sistema de Gestão Integrado 23 5.2 Modelo Alpargatas 24 6 LOGÍSTICA 25 7 FINANCEIRO E CONTABILIDADE 26 7.1 Divulgação dos Resultados – 1º trimestre/2012 26 7.2 Volume de Vendas e Receita Líquida 28 7.2.1 Havaianas e Dupé 29 7.2.2…

Estudo de caso: Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas – e valorizadas – no exterior Fonte: Revista Exame / Central de Cases ESPM Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques da 5ª Avenida em Nova York, Galleries Lafayette em Paris e na badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. Em 2007, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês JeanPaul Gaultier para calçar as modelos que

QUESTÕES 1 Para os autores Urdan e Urdan (2006) a gestão estratégica de marketing corresponde às definições estratégicas da empresa perante o mercado. Entre essas definições estão: segmento de mercado, seleção de mercado-alvo, posicionamento de marca e estratégias competitivas. Quais as estratégias de marketing específicas utilizadas pelas Havaianas para se projetarem no mercado internacional (principalmente Europa e EUA)? A Companhia tinha duas opções: seguir com o foco em…

RELATÓRIO CAMPANHA HAVAIANAS Com a hashtag #MinhaHavainas, a empresa responsável pelo produto mostra que “todo mundo tem uma história Com Havaianas”, o fato é que são 52 anos no mercado, atendendo a um consumidor que tem aceitado e investido no produto, o que mostra que ao logo de sua trajetória a marca conseguiu se direcionar dentro de um mercado, talvez mais exigente hoje do que antes. A princípio não se pensou o produto havaianas com o intuído de segmenta-lo e posiciona-lo, o que…