Havaianas: do pobre ao nobre

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Sandálias Havaianas: do Pobre ao Nobre
Brenno Anderson Azevedo Rodrigues
Universidade Federal da Paraíba

Índice
1

Introdução

9

2

Teoria: “Todo o mundo usa”
2.1 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.2 Publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3 Planejamento das Relações Públicas . . . . . . . . . . . . . .

12
12
1718

3

Estratégia ou Porção Mágica
3.1 Transformações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

21
22

4

O Humor na Tv que recusa Imitações

25

5

Nos Pés dos “Olimpianos”
5.1 Sensualidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

28
32

6

Moda Brasil Cultural
6.1 Causas Sociais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

35
37

7Considerações Finais

40

8

Referências

41

Monografia apresentada à Coordenação do Curso de Comunicação Social
com habilitação em Relações Públicas, ministrado pela Universidade Federal
da Paraíba, em cumprimento às exigências para a obtenção do título de Graduado.

Orientador: Prof. Dr. Wilfredo Maldonado

JOÃO PESSOA–PB
2006

Ao povo brasileiro, que tem sua cultura, cor,soberania e, acima de
tudo, sua própria linguagem, comunicação e imagem, elementos dos quais a moda se aproveita para conquistar e escravizar
o consumidor.

Agradecimentos
Ao meu Pai Superior, justo e digno. Aos meus pais, João Paiva
e Socorro, por serem meus guias eternos. Às minhas irmãs,
Fabyola, Farah e Lidiany e ao meu irmão Neto, por partilharem seus conhecimentos e afeto. À Rosa, portodo seu amor.
Aos meus grandes amigos: Danyllo, Nadia, Vange, Irla, Patrick,
Paulo, Riquelme, Cristina, Intã, Dante, Mayana, Vilma e a todos os colegas de trabalho que direta ou indiretamente contribuíram para a realização deste trabalho. Ao Prof. Wilfredo.
por toda paciência e dedicação neste período de crescimento
intelectual.

É a era da publicidade criativa, da festa espetacular: osprodutos
devem tornar-se estrelas, é preciso transformar os produtos em
ˇ
ˇ
Sseres vivosT, criar Smarcas pessoasT com um estilo e um
¸
¸
caráter. (LIPOVETSKY, 1989, p.187)

Resumo
Analisa como as sandálias Havaianas, fabricadas pela São Paulo Alpargatas na Paraíba, transformaram-se em produto de exportação. Revisa a trajetória da marca no mercado brasileiro e internacional. Discute asestratégias
de marketing utilizadas pela Alpargatas ao longo das últimas cinco décadas,
envolvendo desde o planejamento de Relações Públicas até a publicidade na
televisão. Destaca a projeção da marca ao lado dos olimpianos, incluindo modelos, humoristas e outras celebridades da mídia. Enfatiza a identificação das
Havaianas com as principais manifestações da cultura brasileira e as tendências domundo da moda. Conclui apontando para as perspectivas positivas do
produto no mercado global.

Abstract
Analyzes as the Havaianas sandals, manufactured by the Alpargatas in
Paraíba, they became export product. It revises the path of the mark in the
Brazilian and international market. Discusses the marketing strategies used by
the Alpargatas along the last five decades, involving from theplanning of Public Relationships to the publicity in television. It detaches the projection of the
mark beside the olimpianos, including models, humorists and other celebrities
of the media. It emphasizes the identification of the Havaianas with the main
manifestations of the Brazilian culture and the tendencies of the world fashion.
It concludes appearing for the positive perspectives of theproduct in the global
market.

Capítulo 1

Introdução
Um legítimo brasileiro tem que ter um par de Havaianas em casa. No Japão
existe uma grande tradição de trocar os sapatos por sandálias antes de entrar em
suas residências. Baseadas nas tradicionais sandálias japonesas Zori, surgem
no Brasil, em julho de 1962, as Havaianas. Com um design simples, os calçados da Alpargatas eram na cor...
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