Dove - A verdade sobre a beleza

século de história ao redor do mundo e aposta na consumidora que enxerga, nos cuidados com o corpo, um importante meio de trabalhar o bem-estar e a real beleza, pessoal e livre de estereótipos. Não à toa, a marca abraçou a missão social de garantir que a próxima geração cresça com uma visão positiva em relação a seu corpo por meio do Projeto Dove Autoestima – que aborda nossa meta do Plano de Sustentabilidade de ajudar 15 milhões de jovens globalmente a melhorar sua autoestima até o ano de 2015. A marca Dove é umas das mais conhecidas do Brasil, pela diversidade e qualidade de seus produtos, a missão da marca é ajudar a próxima geração de mulheres a desenvolver uma relação mais positiva com a forma como se veem, ajudando-as a aumentar sua autoestima e reconhecer todo seu potencial. Estudo de Casos 1. A pesquisa feita por Dove constata que os padrões de beleza, difundidos pela mídia, não estão em adequação com aqueles que as mulheres identificam como possíveis e viáveis. Faça uma análise levantando quais as possíveis consequências dessa constatação para vida das pessoas em geral. Como é perceptível nos dados apresentados pelo estudo feito pela Dove, a ideia de beleza feminina veiculada pela mesma está em um patamar bem distante da realidade do dia a dia das mulheres em geral. As mulheres têm um relacionamento complexo com a beleza, principalmente com a forma irreal que ela vem sendo padronizada na mídia como sinônimo de bem estar e felicidade plena. A mídia…

QUESTÕES PARA DISCUSSÃO: 1) A pesquisa feita por Dove constata que os padrões de beleza difundidos pela mídia não estão em adequação com aqueles que as mulheres identificam como possíveis e viáveis. Faça uma análise levantando quais as possíveis conseqüências desta constatação para a vida das pessoas em geral. As conseqüências que consigo localizar com esta constatação são só positivas, demonstra para as mulheres que “todas elas possuem algo que seja belo”, em especial, não existe…

1. A pesquisa feita por Dove constata que os padrões de beleza, difundidos pela mídia, não estão em adequação com aqueles que as mulheres identificam como possíveis e viáveis. Faça uma análise levantando quais as possíveis consequências dessa constatação para a vida das pessoas em geral. As consequências com está constatação são positivas, onde demonstra a todas as mulheres, que todas possuem algo belo e que não existe um padrão de beleza a ser seguido. A mídia cria um nível de beleza…

pesquisa feita por Dove constata que os padrões de beleza difundidos pela mídia não estão em adequação com aqueles que as mulheres identificam como possíveis e viáveis. Faça uma análise levantando quais as possíveis consequências desta constatação para a vida das pessoas em geral. A busca pelo bem estar é uma constante humana, ao menos é o que o texto afirma. E para existir esse bem estar a beleza é um atributo a ser considerado, a ser perseguido. Ao momento em que a mídia idealiza um…

Estudo de caso da Dove “ A Verdade sobre a Beleza – Um Relatório Global” Defina o mercado-alvo da Dove. Descreva o perfil do consumidor da Dove. Mulheres que estavam fora dos padrões de beleza. De estaturas diversas, algumas baixinhas, outras gordinhas, cabelos de diversas texturas,pele exibindo marcas do tempo e mesmo fora dos padrões de perfeição estética, ou ainda com sardas, algumas com seios pequenos ou até mesmo volumosos... enfim,mulheres diversas, variadas, desiguais…

constata que os padrões de beleza, difundidos pela mídia, não estão em adequação com aqueles que as mulheres identificam como possíveis e viáveis. Faça uma análise levantando quais as possíveis consequências dessa constatação para a vida das pessoas em geral? A mídia empoe um padrão de beleza, onde as mulheres têm que ser magérrimas, com longos cabelos, curvas e siluetas acentuadas, maquiagem, cremes e perfumes importados, roupas, sapatos e bolsas de grife. Jargão: Não existe mulher…

DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global www.espm.br/centraldecases DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informa•›es cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. N‹o Ž inten•‹o do autor avaliar ou julgar o movimento estratŽgico da empresa em quest‹o. Este texto Ž destinado exclusivamente ao estudo e ˆ discuss‹o…

DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global www.espm.br/centraldecases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo…

Central de Cases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global www.espm.br/centraldecases Central de Cases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado…

Case-study A VERDADE SOBRE A BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL Case preparado por Carlos Frederico Lucio CENTRAL DE CASES ESPM INTRODUÇÃO1 Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicitária. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram…